地产项目圣诞节元旦商业地产潮流双十二整合营销活动方案【冬季活动】.pptx

202X/12/01-12/31

购物中心202X年12月营销方案

绮遇新愿季

202X.12

ColorfulWishSeasonInXXPlaZa

企业LOGO

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十二月/December

双十二

元旦

12月活动事件节点

-CALENDAR-

活动促销BigDay总计17天，促销活动覆盖全月

年终欢购节（双十二）/12.01-12.12

圣诞节/12.24-12.25

元旦/12.30-01.01

活动关键词：年终回馈、会员复购、积分清零

节点特性：岁末促销、浪漫+仪式感

圣诞

营销节点

MarketingNodes

营销规划

MarketingPlan

支线活动

节点一：12.01-12.12

双十二自造节-年终欢购节

节点主题

营销主题

ColorfulWishSeasonInXXPlaza

节点二：12.24-01.01

双旦嘉年华

促销核心

绮遇新愿季

SalesInMAOYE年终欢购节

惠享缤纷欢购当燃

PartyInMAOYE双旦嘉年华

欢趣缤纷新愿启程

电商重点品类发力

岁末促销，节日送礼、聚会聚餐、冬季必备等场景贴合

促销层面：以“会员月”为促销主线，串联本月3个销售节点，并根据节点特性匹配相应的SP活动，力争打造与竞品区隔的优惠力度，助力年终销售旺季业绩的提升。

核心

思路

营销层面：以“绮遇新愿季”为主题贯穿全月，贴合岁末年初充满仪式感和新希望的基调，通过主题活动以及氛围布置，以及线上媒体传播与话题炒作，带动客流的同步提升。

促销品类

化妆品、数码家电、运动户外

珠宝配饰、化妆品、零售礼盒、服饰、餐饮

主线活动

VIPInXXPlazaXX广场会员月12.01-12.31

①积分清零计划②会员畅享5重礼③会员沙龙

礼遇缤纷臻宠加码

活动视觉

TheKeyVisual

VIPInXXPlaza

积分抽奖|积分派兑|积分抵现|积分秒杀|会员礼遇|会员沙龙

XX广场会员月

PART1.主线活动

活动构成

ActivityContent

12.01-12.31

礼遇缤纷臻宠加码

积分清零

MEMBERPOINTS

活动1：积分抽奖，100%中奖

①活动说明：会员小程序积分抽奖每次消耗500积分，每个会员至多可参与10次

②抽奖时间：12.11-12.31

③核销时间：每周六日10：00-12：00，14：00-21：00

④基础奖项设置：门店结余+营运招商洽谈

⑤噱头大奖设置：购物卡、电子产品等，通过礼品采购或置换实现

⑥领取地点：客服中心

目的：积分消耗、会员促活复购

营运招商配合：噱头大奖、品牌折扣券洽谈

积分清零

MEMBERPOINTS

活动2：积分派兑，万份好礼随心兑

①活动说明：会员积分商城，实物及品牌无门槛券兑换

②兑换时间：12.11-12.31

③核销时间：每周六日10：00-12：00，14：00-21：00

④礼品来源：门店结余礼品，各楼层洽谈礼品（例如：场内品牌导流品、品牌无门槛券等，顾客可到店领取使用），总计不少于1万份

⑤领取地点：客服台

目的：积分消耗、零售连带销售

营运配合：品牌导流品无门槛券洽谈

积分清零

MEMBERPOINTS

活动3：积分兑券，6折享美食

①活动说明：会员进入积分商城，使用积分欢购餐饮折扣券，凭券到店用餐可享6折，折扣为商家让利

②兑换时间：12.11-12.31

③核销时间：12.31日之前

④使用方式：营运洽谈参活品牌，顾客使用积分换购形成订单，到活动指定店内出示电子订单，店员核销后即可享受用餐折扣

目的：积分消耗、大餐饮连带销售

营运配合：餐饮品牌参活及折扣洽谈

活动4：积分秒杀，1-100积分得国际美妆

①活动说明：会员通过小程序即可参与国际美妆小样秒杀

②秒杀时间：12.11-12.23，每周一到周五上午11：00-12：00

③领取方式：凭借秒杀订单，前往对应品牌专柜，成为品牌会员即可

④领取时间：12：31日之前

⑤产品来源：名品高化部与品牌洽谈

目的：积分消耗、高化品牌拉新

营运配合：化妆品小样中样洽谈

积分清零

MEMBERPOINTS

一重礼：会员0元尊享超值服务

①活动说明：会员小程序积分商城，品牌服务0元购

②兑换时间：12.11-12.31

③核销时间：每周六日10：00-12：00，14：00-21：00

④礼品来源：营运部门洽谈场内品牌自有内容，市场部统一整合，包括但不限于：奢侈品保养