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中国电子烟行业发展现状及趋势分析

一、行业综述

1、定义及分类

电子烟是指产生含烟碱(尼古丁)的气溶胶工人抽吸的电子传送产品。电子烟包括烟弹、烟

具以及烟弹与烟具组合销售的产品等，可分为加热不燃烧(HNB)电子烟产品和雾化电子烟产品，

其中雾化电子烟可分为开放式电子烟与封闭式电子烟两大类。目前市场上电子烟以雾化电子烟

产品为主。

2、发展历程

第一代电子烟的雾化器很容易烧断，在更换烟弹的时候，容易伤害到雾化器的尖头部位。

长时间使用就会完全磨坏，最后导致不出烟；第二代最主要的特点是雾化器经过了改进，雾化

器外面带有保护罩，使用寿命比第一代要长；第三代电子烟采用一次性雾化器烟弹，产品质量

有了很大的提升，外观和原材料有所改变，设计感更强。

二、行业背景

1、政策环境

随着电子烟市场的快速发展，我国对电子烟的政策监管也在逐步加强，尤其在未成年人保

护方面出台了一系列监管防范政策。2018年以来，电子烟等新型烟草正式纳入烟草体系监管、

电子烟国家标准的制定以及电子烟管理办法的意见征集，国家对电子烟的监管达到了一个新高

度。

2、社会环境

改革开放后，国家快速发展，经济实力得到长足的进步，人民的生活水平逐渐提高。据统

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计，人均可支出从2016年的23821元增长至2021年的35128元，增长幅度35.13%。人

均消费支出从2016年的17111增长至2021年的24100元，增长幅度40.85%。

三、产业链

1、产业链分析

电子烟产业链主要包括上游原材料及配件，中游的制造和品牌，下游的渠道销售。上游原

材料主要包括烟弹和烟杆。中游的制造企业以思摩尔国际、合元集团、卓力能为代表。下游的

渠道销售包括以悦刻、小野等为代表的品牌专卖店和以爱施德为代表的其他零售渠道。

2、下游环节分析

经历多年的发展，国内电子烟市场已初具规模。据统计，当前国内电子烟制造及品牌企业

超过1500家，电子烟供应链及周边服务企业10万家，电子烟线下销售网点19万家。

四、行业发展现状

1、全球电子烟市场规模

世界卫生组织、英国公共卫生部、美国疾病控制和预防中心等国外主流权威机构对电子烟

进行了持续数年的评估，现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草，可作为吸烟人群的

控烟戒烟策略，美国国家科学院、工程院和医学院评估表明“完全使用电子烟替代香烟，可减

少使用者接触香烟燃烧产生的多种有毒物和致癌物的机会。”2021年，全球电子烟市场高速增

长，市场规模达800亿美元，同比增长120.39%。

2、中国电子烟市场规模

中国电子烟行业是疫情期间逆势增长的代表性行业之一，烟民对电子烟的减害性认知越来

越高，戒烟减害逐渐成为主流声音。总体来看，外销市场规模较内销市场更大，国外英国、美

国和日本等地区的电子烟需求较大，2021年中国电子烟市场规模达1160亿元，同比增长

170%。

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3、中国电子烟行业出口额

由于国外香烟的售价普遍较高，而电子烟的售价相较较为“亲民”，所以在国外形成了较强

的替代效应，中国在全球电子烟产业上占据优势，2021年我国电子烟出口总额突破千亿，达

到1383亿元，增速为180%，中国电子烟行业在全球发展迅速，预计我国2022年电子烟出

口额将达1867亿元。

五、市场竞争格局

目前市场上销售最好的是雾化电子烟中的封闭式电子烟，包括换弹式电子烟和一次性电子

烟，其中雾芯科技的悦刻是市场上熟知度最高，且市场份额占比最大的电子烟品牌，占整体市

场的74.81%，是中国最大的电子烟品牌商，喜雾、魔笛、小野等品牌占比较小，电子烟市场

几乎处于垄断状态。

六、行业发展趋势

1、中国电子烟行业相关政策逐步出台

电子烟行业在生产经营中更加规范化，电子烟在国家法律上得到了合法地位，这将会对电

子烟的生产、批发、零售等行业进行严格的管理，将极大改善国内混乱无序的经营状态。

2、烟民戒烟需求强烈，消费者期待电子烟提供戒烟可能

国外主流卫生组织对电子烟进行了持续数年的评估，现阶段普遍认为电子烟的危害性远小

于传统烟草。烟民对戒烟的需求很大，而消费者也希望通过电子烟来进行戒烟，而