运营狮徒营活动策划一讲.pdfVIP

91运营狮徒营9月21日

嘉宾：小贤|

：如何高效进行活动策划

时间：2016年9月21日

嘉宾介绍：某运营总监（）

前小红书早期运营，贴吧内容与品牌运营

个人工[产品菜鸟汇]

运营研究社创始人，36氪特邀作者

即将个人书籍＜跟小贤营＞

馒头、插座运营导师，多次受邀至腾讯、优酷、、电信等

企业进行专题

主讲部分

如何高效进行活动策划

前言部分：新世相VS航班管家品牌VS运营

举例说明，新世相活动4小时逃离广，在3小时内达到图文阅读量上百万，粉丝增长数

十万，在行业内产生了很大的影响，其品牌、增粉效果均有重大突破。

而我们研究的是航班管家——活动的赞助商，它在品牌的量增长及运营方面的指数

增长相比新世相就差强人意了，因为航班管家在拉新、促活、转化方面活动后反响一般。

大家看一下航班管家的趋势图，７月７日是，但７月８日活动才开始，所以这

次活动没没有给它带来很好的效果。

本次课程就从三个方面来讲如何高效进行活动策划：活动策划定义、活动铁三角、借势。

额外再给大家补充如何增加粉丝，做如何低沉本获得粉丝。大家都在做活动，那

什么才是活动运营

活动运营不是岗位，而是一种常用的。

一、活动策划定义

活动策划是指针对不同运营目的、不同性质的活动进行的运营，包括前期的策划、

准备，中期的实施以及后续的结果与复盘。

活动策划的４大意义：

１.活动策划是对所有互联网产品来说是管理用户的四大策略之一

２.活动策划对类来说是提升额的促销活动

３.活动策划对社区产品来说是促进用户互动量的常用

４.活动策划的目的性和性是它的特点

二、活动铁三角

案例分析——天猫双十一分析

本次活动的三大特点：

１.商品品类丰富：引入的商品

２.促销：折扣、红包、分期折扣券

３.口令红包的：好玩有趣

活动铁三角模型分析

活动铁三角——活动工具

工具：

活动铁三角——活动互动场景

活动场景：

推荐工具：有赞

活动铁三角――商店／产品／商品的包装

课堂互动：以下名称哪些是促销工具，哪些是互动场景

答案公布

问题答疑

1.【提问】1.除了老师提到的兑换码，请问还有米有比较好的异业合作的活动方式推荐呢？

有具体案例最好，谢谢老师。2.活动工具与场景可否再透彻一点，说明区别，谢谢

答：异业合作的话我个人认为去主要是连接，那连接这里有两个方式，第一个方式就是

各种券，比如口令兑换码可以兑换，那第二个就是可以直接发券。比如说我这里有二十元代

金券，其实可以让你的人合作方直接去发券。合作方也可以直接发服务。我们也会经常跟非

常多的一些大品牌包括滴滴去直接去发这个服务，用户直接可以在在他平台上去服务。

总之，除了兑换券，你也可以给他发一些红包、折扣券之类的。

2.【提问】关于品类运营，品类、人群、场景、如何在页面布置呢？同时兼顾吗？希望

老师说的详细一些