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图片、色彩、文字这三个要素在平面设计中的运用

图片、色彩、文字这三个要素在平面设计中的运用

创意是设计的灵魂，平面设计也不例外。创意的表达是通过特定

的平面设计形式语言来传递完成。而构成平面设计形式语言的是形态、

色彩与构图，如何将三者成为一个有机组合，并在一定的空间中自由

演绎，后以最佳的视觉形式进行传递，这是每个平面设计者所面临而

要解决的问题。以下是店铺搜集整理的关于图片、色彩、文字这三个

要素在平面设计中的运用，仅供参考！

一、图片

图片具有形象化、具体化、直接化的特性，它能够形象地表现设

计主题和创意，是平面设计主要的构成要素,对设计理念的陈述和表达

起着决定性的作用。因此，设计者在决定了设计主题后，就要根据主

题来选取和运用合适的图片。

图片可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，图片的

表现形式可以有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。

图片在选取上要考量图片的主题、构图的独特性，只有别具一格、

突破常规的图片才能迅速捕获观众的注意，便于公众对设计主题的认

识、理解与记忆。

图片的运用首先在于剪裁。要想让图片在视觉上形成冲击力，必

须注意画面元素的简洁，因为画面元素过多，公众的视线容易分散，

图片的感染力就会大大减弱。因此，对图片处理时设计者必须敢于剪

裁，力求将公众的注意力集中到图片的主题上。

在版面视觉化过程中，图片的安排和搭配同样非常重要。在不同

的平面设计形式中，一个整版放多少张图片，图片之间的大小搭配如

何处理，都是设计人员必须考虑的东西。一般来说，在多图的情况下，

一个版必须要有一张大图片，通常要求这张图片占据整个版面三分之

一甚至二分之一的面积，其他图片相应做小，以形成众星拱月的态势，

凸显出主打图片的冲击力和感染力。对主打图片，可以根据不同的情

况做出一些技术处理。例如，在图片对比度相当高的情况下，可以考

虑将图片的周边部分在版面上拓展，并且在拓展部分排上文字稿。这

样做的好处是既有效地利用空间排灌文字，又扩大了图片的范围，增

强了版面冲击力。又如，在图片人物感情起伏剧烈、动作幅度较大的

情况下，可以考虑将人物的头、手、脚等冲出画面，从而起到强化人

物感情的效果。在这里要特别提出的是，静态画面的图片尽量不要做

主打图，因为静态图片容易使版面陷于沉闷，而且图片本身进行技术

处理也较难，当然我们可以通过一些处理方法来弥补这一缺陷，但技

术处理如果用得过多过滥，则非但难以形成冲击力，反而给人造成哗

众取宠之嫌。

在具体的实践过程中，以广告招贴为例，这是常见的一种平面设

计形式。我所设计的广告招贴《关爱女孩就是关注民族的未来》获得

了国家级的银奖。在这张招贴中，给人的第一感觉就是以图片为主，

在视觉效果上极具冲击力和感染力。画面主体部分形象鲜明而突出，

以五个身穿不同民族服装的小女孩形成透视型的排列，紧扣“民族”

这个主题。大胆裁剪，采用半身像，撑满画面，弱化背景，舍弃多余

的画面语言，使整体形象更为突出。在人物组合上，以中心人物为主，

两边人物依次缩减，对公众视线的引导性极强。在画面的下端，将文

字排列成一个长条形，字形稍加变化，对画面起到了一种均衡作用。

由于视觉效果明显、这张招贴多次在全国范围内被多种大型宣传活动

所采用。

二、色彩

色彩的运用得宜也是平面设计中相当重要的一环。色彩是由色相、

明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的

颜色;明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，

也称彩度。

色彩在平面设计中具有迅速诉诸感觉的作用，它与公众的生理和

心理反应密切相关。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩而得

到的，色彩的艳丽、典雅、灰暗等感觉影响着公众对设计作品的注意

力，比如鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对观众产生较好吸引力，陈

旧、破碎的用色会导致公众产生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，

色彩在平面设计作品上有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表

达。

设计师要表现出平面设计作品的主题和创意，充分展现色彩的魅

力，必须认真分析研究色彩的各种因素。由于生活经历、年龄、文化

背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对

颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。

设计师必须懂得用色彩来和观众沟通。在色彩配置和色彩组调设

计