中国科技类消费电子产业发展白皮书.docx

02 目录

伴随宏观经济的稳中有进，中国科技消费品市场逐步回归正轨，今年将加速回暖 03

消费者对消费信心仍持谨慎态度，多元化和理性化的需求是新的考验，也是新的机会 05

围绕四大类核心场景，看中国科技消费品技术升级与产业发展趋势 07

手机作为最重要的个人消费品，其市场回暖带领相关品类率先进入增长期 07

IT办公行业疫情期间提前释放了大量硬件更新需求，体量回落但仍体现出产业技术的快速升级 13

中国家电消费已经迈过了野蛮生长期和高质量增长期，进入了内部迭代期 19

影像市场在旅游业及短视频、直播行业的带动下逆市增长 23

?2024NielsenConsumerLLC.?GfK2024.AllRightsReserved.展望：新场景、新赛道下的科技消费电子 25

?2024NielsenConsumerLLC.?GfK2024.AllRightsReserved.

结语 26

?2024NielsenConsumerLLC.?GfK2024.AllRightsReserved.

?2024NielsenConsumerLLC.?GfK2024.AllRightsReserved.

03 伴品随市宏场观逐经步济回的归稳正中轨有，进今，年中将国加科速技回消暖费

2024年的宏观经济形势呈现出复杂多变的特点，受到全球经济复苏缓慢、地缘政治紧张局势加剧、能源价格波动以及供应链压力等因素的影响。中国政府在应对这些挑战时，采取了一系列宏观调控政策，包括积极的财政政策和稳健的货币政策，以促进经济增长和稳定就业。国家统计局发布的2024年上半年经济数据显示，中国GDP同比增长5.0%，显示出经济运行总体平稳、稳中有进。

2024年上半年中国经济保持了稳定增长的态势，消费市场逐步回暖，投资增长，外贸保持活力，就业和物价稳定，政府的消费促进政策取得了积极效果，消费者信心总体乐观，行业趋势向好。预计下半年基建、大规模设备更新以及房地产去库存等政策，将会进一步发力，“扩大内需”重回重点工作首位。

具体消费情况一是在消费品“以旧换新”政策支持下，家电消费将有更好表现。当前，全国多省份已经陆续出台消费品“以旧换新”工作方案，预计后续政策效果有望进一步显现。二是服务消费仍有增长潜力，年轻消费群体的不断壮大将带来较强劲的出游娱乐消费需求。年轻人旅游消费、老年人养老消费。

伴今随年宏将观加经速济回的暖稳中有进，中国科技消费品市场逐步回归正轨，

04 从GfK中国科技及耐用消费品市场预测数据来看，2024年市场营业额将回升至22000

亿元人民币以上，成为2019年至今第二高点，同比增长率约为5%，与2023年3%

中国科技及耐用消费品市场预测的同比增速相比，加速回升。在整体消费略显疲软的阶段，科技及耐用消费品市场的优异表现显得十分抢眼?这得益于诸多因素的相互作用：厂商不断的创新和提升产品性价比、消费者延迟的换机升级需求得到逐步释放、新兴品类（如可穿戴、耳机、小家电等）仍有较大的渗透率空间等，这充分体现了“危中有机”的辩证。与此同时，这些积极的举措也得到了有关部门更多的政策支持。

中国科技及耐用消费品市场预测

GfK

2024年中国科技及耐用消费品市场零售额22400亿人民币

销售额发展趋势及预测（亿元/人民币） 销售额年度同比增长率

Source:GfKPOSTracking

?2024NielsenConsumerLLC.?GfK2024.AllRightsReserved.从行业来看，通讯行业引领了国内市场的回升。以手机为主、穿戴为辅的个人消费电子场景贡献了整个科技及耐用消费品市场营业额规模的一半，且增速达到10%，成为体量与增速双冠王。家电行业紧随其后，在中国贡献超过6000亿元的营业额。其中小家电百花齐放，新的消费场景与新的销售通路拉起了科技创新为主导的新品类增长趋势，同比稳中有进。大家电在国家以“以旧换新”为主导的多个政策支持下，也维持了基本盘，连续三年保持平稳。在个人消费场景与家庭消费场景之外，IT办公行业作为办公学习、寓教于乐等专用场景的产品支柱，因PC行业在疫情期间额外消费需求的快速扩充与提前释放，当下换新需求较弱，仍处在过峰回落的下行通道，然同比增速已有明显收窄。摄影摄像品类因为旅游行业的持续恢复，今年的市场在去年37%的同

?2024NielsenConsumerLLC.?GfK2024.AllRightsReserved.

比增速下仍有8%的同比正增长，户外旅游、直播等新的消费场景持续刺激新品类以及创新的设计投入到市场中，创造