黑电行业系列深度(一)成熟市场篇：均价提升或为市场规模扩张主要动力，看好TCL等中国品牌发展前景.docx

目录

一、 全球维度：TV市场规模趋于稳定，中国品牌迅速崛起 4

二、 成熟市场：高渗透率背景下销量增速承压，均价提升或为规模扩张主要动力 7

(一)欧洲：销额规模持续稳健扩张，东西欧TV行业量价表现分化 10

(二)大洋洲：TV销售表现较为稳定，TCL品牌市占率涨幅显著 17

(三)北美市场：价格战致使销售表现短期承压，后续有望迎来反弹 22

三、 投资建议 26

四、 风险提示 27

图表目录

图表1：2018-2023年全球TV市场销售总额轻微下滑（CAGR为-2.50） 4

图表2：2018-2023年全球TV总销量小幅回落 5

图表3：2018-2023年全球TV均价表现较为稳定 5

图表4：2018-2023年，全球TV市场集中度稳步提升，中国品牌崛起抢夺更多市场份额 6

图表5：2018-2023年欧洲和大洋洲市场TV销额基本稳定，北美市场销额下降 7

图表6：2018-2023年成熟市场整体销量有所下滑 8

图表7：2018-2023年欧洲和大洋洲TV均价提升，北美趋势相反 8

图表8：2018-2023年成熟市场TV渗透率基本接近100? 9

图表9：2018-2023年欧洲TV市场总额CAGR为2.36.....................................10

图表10：2018-2023年欧洲TV销量CAGR达-1.42........................................11

图表11：2023年欧洲TV均价为753.41美元（+4.71） 11

图表12：2018-2023年东欧TV总销额CAGR为+1.17......................................12

图表13：2018-2023年东欧TV销量CAGR为+1.80........................................13

图表14：2018-2023年东欧TV均价CAGR达-0.62........................................13

图表15：2018-2023年西欧TV总销额CAGR为+2.70......................................13

图表16：2018-2023年西欧TV总销量CAGR为-2.80......................................14

图表17：2018-2023年西欧TV均价CAGR为+5.66........................................14

图表18：东欧TV市场近些年市场竞争加剧，海信、小米等中国品牌市场份额迅速提升 15

图表19：三星和LG为西欧TV市场的领先者，其他品牌在细分市场中争夺份额 16

图表20：2018-2023年大洋洲TV总销额CAGR为+3.57....................................17

图表21：2018-2023年大洋洲TV销量CAGR为-0.09......................................18

图表22：2018-2023年大洋洲TV均价CARG为+3.66......................................18

图表23：2018-2023年澳大利亚TV销额CAGR为+6.05....................................19

图表24：2018-2023年澳大利亚TV销量CAGR达-0.09....................................19

图表25：2018至2023年澳大利亚均价CAGR达6.14.....................................19

图表26：2018-2023年新西兰TV总销额CAGR为+2.45....................................20

图表27：2018至2023年新西兰TV销量CAGR达-0.39....................................20

图表28：2018至202