旅游形象策划方案.docx

旅游形象策划方案

背景

旅游业是一个不断发展壮大的行业，它能够带动相关产业的发展，为地方经济做出贡献。在旅游市场不断扩大的背景下，各地方也纷纷开始将旅游业作为发展战略的重要一环，力图打造更加具有吸引力的旅游形象，提高本地旅游业的知名度和影响力。

目的

本方案旨在通过策略性地规划与宣传，打造一个地方旅游的全新形象，专注于塑造地方特色、吸引游客量的提升，以及提高旅游消费满意度等目标。

目标人群

1.潜在游客：有旅游需求且有一定的旅游预算、自由时间；2.游客：已选择该地旅游作为目的地、并已到达该地进行旅游的游客；3.地方居民：为本地旅游从业者和偏重旅游服务的行业工作者。

实施步骤

第一步：市场调查

在开展旅游形象策划之前，最重要的是了解市场和消费者需求，对目标人群的旅游需求、痛点、消费能力等进行充分的调查和研究，从而能够有针对性地进行后续的策划和宣传。

第二步：策略规划

针对市场调查结果，制定出合适的策略规划，确定该地的本地特色，包括人文历史、美食、自然景观、文化底蕴等方面，构建出该地旅游的“品牌”，打造出能够在海内外独具特色的形象。

在企划阶段，需要仔细考虑品牌名称、核心要素、旅游主题等，选择合适的宣传材料、渠道、社交媒体等来宣传，打造出具有吸引力并能与其他竞争旅游地区区别开来的形象。

第三步：推广宣传

在确定好策略规划后，需要对该地旅游的品牌形象进行广泛宣传，通过不同的媒体渠道来传播旅游地区的品牌形象。选取合适的媒体平台、活动合作、口碑推广、线上线下整合宣传等方式，将该旅游地区推广给更多的潜在游客，吸引更多的游客到该地旅游。

此外，可以通过国内外旅游展会、众筹集资、开发旅游周边产品等方式进行推广，让更多人熟知该地旅游品牌形象，提高品牌在行业中的知名度和影响力。

效果评估

在推出旅游形象策划后，需要对此进行一定的效果评估，如游客量增长情况、旅游业收入增长情况、媒体曝光率、用户满意度、市场份额等数据进行分析，从而确定策略的具体效果。如果策略效果良好，可以根据情况随时调整策略，提高推广效果。

结论

本文对旅游形象策划方案进行了阐述，主要包括市场调研、策略规划、推广宣传和效果评估四个步骤，通过对目标人群、品牌形象、媒体渠道以及效果评估等方面的研究和分析，为策划形象打造提供了一定的思路和方法。