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品牌管理与企业形象设计专业技能作业指导书

TOC\o1-2\h\u11367第1章品牌管理概述 4

55451.1品牌的定义与价值 5

66301.2品牌管理的重要性 5

178121.3品牌管理的核心内容 5

28679第2章品牌定位与策划 6

92522.1品牌定位理论 6

311342.1.1品牌定位的定义 6

161752.1.2品牌定位的作用 6

26052.1.3品牌定位的原则 6

197272.2品牌定位策略 6

296982.2.1产品属性定位 7

242712.2.2消费者需求定位 7

133532.2.3竞争对手定位 7

53242.2.4品牌形象定位 7

110092.3品牌策划方法 7

290492.3.1SWOT分析法 7

119002.3.24P营销组合策略 7

8032.3.35W1H分析法 7

274682.3.4品牌故事策划 7

94442.4品牌策划实践 8

298392.4.1品牌视觉设计 8

225712.4.2品牌传播策略 8

76002.4.3品牌营销活动策划 8

8962.4.4品牌管理与维护 8

22692第3章企业形象设计基础 8

21583.1企业形象设计的概念 8

252513.2企业形象设计的原则 8

291123.3企业形象设计的流程 9

7180第4章企业视觉识别系统（VIS） 9

174804.1企业标志设计 9

31014.1.1创意来源 9

42124.1.2设计原则 9

224264.1.3设计形式 9

37284.1.4色彩运用 9

270494.1.5应用规范 10

104674.2企业标准字与标准色 10

185214.2.1企业标准字 10

98504.2.2企业标准色 10

68434.2.3应用规范 10

13994.3企业应用系统设计 10

216264.3.1宣传资料设计 10

186204.3.2办公用品设计 10

233644.3.3环境导视设计 10

236014.4企业形象传播与应用 10

236964.4.1媒体传播 10

30564.4.2公关活动 11

323884.4.3品牌合作 11

118064.4.4员工形象 11

11520第5章企业文化与企业形象 11

236105.1企业文化的内涵与作用 11

31035.2企业文化与企业形象的关系 11

164185.3企业文化传播策略 12

91385.4企业形象塑造与提升 12

23082第6章品牌传播与推广 12

131726.1品牌传播渠道 13

43406.1.1传统媒体传播 13

240776.1.2网络媒体传播 13

84206.1.3线下活动传播 13

23466.1.4口碑传播 13

287786.2品牌推广策略 13

142066.2.1定位策略 13

171636.2.2内容策略 13

71596.2.3渠道策略 13

322966.2.4营销策略 13

127136.3媒体策划与执行 13

261346.3.1媒体策划 13

11386.3.2媒体执行 13

156576.3.3媒体监控 14

173006.4品牌传播效果评估 14

68636.4.1品牌知名度 14

84726.4.2品牌美誉度 14

184266.4.3品牌忠诚度 14

197256.4.4销售业绩 14

7130第7章网络时代下的品牌管理 14

296537.1网络品牌传播特点 14

172657.1.1传播速度快 14

81707.1.2传播范围广 14

293847.1.3互动性强 14

88957.1.4传播形式多样化 14

135217.2网络品牌推广策略 14

14477.2.1定位策略 14

305137.2.2内容策略 15

191717.2.3媒介策略 15

65377.2.4传播策略 15

185127.3社交媒体与品牌管理 15

174117.3.1社交媒体在品牌管理中的作用 15