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短视频行业现状、存在问题及发展趋势

当下，短视频行业总体呈现出个性化的内容创作、广泛的传播范

围、丰富的互动形式等特点，但也存在着内容同质化、泛娱乐化、缺

乏创新、监管力度弱和传播渠道窄等问题。短视频行业需从创作垂直

化内容、渗透新兴模式、打造综合平台、深入挖掘受众诉求、搭建多

样化渠道五个方面来进行优化，推动短视频行业进一步发展。

一、5G时代的特点

5G被誉为“数字经济新引擎”，其在未来发展中扮演着三个角

色：未来经济发展的新动能、未来数字经济不断发展的必要载体、企

业数字化转型的强有力手段。5G是各种技术的基础，为未来新技术

的发展提供了更好的契机。以前的技术主要解决的是通信问题，5G

网络的出现不局限于通信技术，还将解决人与物、物与物之间的信息

连接问题。截至2023年6月底，我国5G基站累计达到293.7万个，

已覆盖所有地级市城区、县城城区。同时5G移动手机用户达6.76亿

户，5G流量占比达42.9%，移动物联网终端用户超过21.2亿。

5G作为新一代信息通信技术深刻影响着各行各业的发展，短视

频行业正是5G网络的受益方，5G时代的到来和应用为短视频未来发

展提供了良好的机遇。与过去的3G、4G网络相比较而言，5G在用户

体验方面可以满足用户对超高清的需求，进一步提升了用户体验。

二、短视频行业发展的意义

短视频作为目前非常火热的传播载体，不单单为国家、政府部门

重大内容发布提供了新的途径，还为树立个人品牌IP提供了方向。

（一）乡村农业类短视频为乡村产业带来活力

乡村农业类短视频针对农产品的营销提供了具有针对性的模式，

一部分农村居民拿起手机、打开直播、拍摄短视频，使地方特色农产

品走进了大家的生活，从促进消费到获得收益，通过短视频平台即可

完成，给乡村产业带去了活力和支持。

（二）非遗宣传类短视频为非遗产业带来了红利

随着大众越来越重视传统文化、非遗产业的宣传与传承，越来越

多的非物质文化遗产传承人走向短视频平台，通过短视频平台宣传我

国非遗技艺，短视频为非遗产业带来了“信息红利”，不仅强化了大

众对非遗产业的认知和记忆，同时还提高了非遗事业的影响力，赢得

了更多年轻人的关注和学习，使得很多鲜为人知的非遗技艺以更贴合

大众的方式走进了千家万户。

（三）文旅类短视频为文旅行业提供了新平台

哈尔滨冰雪大世界、河南老君山、长春动植物公园西游记主题乐

园等，各地文旅疯狂输出“上大分”，短视频平台为我国文旅产业提

供了直接与游客对话的平台和机会，也促进了游客“说走就走”的旅

行。文旅类短视频的持续火热为我国各地文旅产业提供了新赛道，极

大促进了各地文旅产业的发展及各地文旅形象的树立。

三、短视频行业的发展现状

短视频作为一种新兴传播方式，凭借着传播速度快、受众面广、

用户互动性强等特点被大众接受。根据第51次《中国互联网络发展

状况统计报告》显示，我国网民规模为10.67亿，同比增长3.4%，

互联网普及率达75.6%。其中短视频用户规模增长最为显著，我国短

视频用户规模达10.12亿，同比增长8.3%，短视频用户使用率高达

94.8%。在信息全面赋能的背景下，短视频凭借门槛低、操作流程简

单等优势逐步走入寻常百姓家，全面嵌入生活化场景，在媒介生态中

的地位快速提升。

（一）内容个性化

随着内容选题和新创意的涌现，短视频通过挖掘各种选题来突出

内容的个性化，达到了广泛传播的目的。以抖音、快手为例，视频创

作者能在其平台上通过音乐和特效镜头的加持，进行自由创作，在很

短的时间内创作出具有创意的作品。比如个人创作类短视频，结合简

单的背景音乐，记录生活中的点点滴滴，给人们带来沉浸体验。

（二）传播范围广

随着国内外短视频平台的不断上线，短视频凭借内容满足不同受

众群体的诉求。同时，一些会议也通过短视频平台传播，比如两会期

间，很多媒体官方账号通过短视频进行报道，得到了越来越多人的点

赞，也为普通民众提供了参与互动的平台，短视频的传播范围越来越

广。

（三）互动形式丰富

短视频时长短且传播速度快，便于用户利用碎片时间观看并分享，

形成快速社交传播。许多品牌逐步借助短视频平台发布内容，以此增

强和受众的互动。一些短视频平台在具有评论、转发等互动功能的基

础上，逐步加入了全景互动、H5等方式来提