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微观经济学案例分析

用经济学原理分析麦当劳折扣券另一种解释是：麦当劳想借此进

行价格歧视一一把顾客分开。要获取麦当劳的优惠券，总是要花费一

定的时间成本的，而不是随手可得一一上麦当劳的网站浏览寻找优惠

券，打印优惠券，或者阅读麦当劳的宣传报纸，或者到路边索取，都

是需要花费少许成本，主要是时间成本。通常是什么人才愿意花费这

些成本呢？是时间成本比较便宜的人。能上麦当劳的人中，什么人时

间比较便宜呢？显然是一些收入偏低的人一一工薪阶层。另外，优惠

券能够购买的通常是某种指定的商品组合，而不是随意购买。也就是

说，使用优惠券的顾客，是要付出代价一一不能随意挑选商品的代价。

这也是一种成本。总而言之，使用优惠券，是要付出代价的一一代价

者成本也。

通过上述种种方式，麦当劳成功地把麦当劳的顾客中的富人和穷

人分开，然后，对于富人――不持有

优惠券的人，麦当劳供给他们的商品就比较贵（没有优惠），而

对于穷人一一持有优惠券的人，麦当

劳给他们打折。时间地点商品相同但价格不同，这就是典型的价

格歧视。通过价格歧视，麦当劳向消

费者榨取了更多的消费者剩余，增加了利润。

关于大学生占座现象的经济学分析

“占座”这一现象在生活中时有发生，在大学校园里更是司空见

惯。

从经济学的角度看，当我们假设所有的人都是理性人时，理性人

就要追求利益最大化，

制度本身不涉及道德问题，一项制度的制定如果能够满足理性人

利益最大化的追求，体现了

普遍意义上的公平正义，它就是一项合理的制度。下面将运用经

济学原理对占座行为的合理性予以分

析。

（1）占座——理性人的选择?“占座”意味着你可以拥有令你满

意的座位，当你和你的同学

同样用心时，你比他们更容易集中精神，获得更好的听课效果，

最终得到更优异的成绩。

当然，你需要为占座付出一定的低价，即你为占座付出的机会成

本。这里的关键在于

机会成本与收益比较孰轻孰重。对于一个学生而言，取得好成绩

的意义是不言而喻的，而占座的机会成本，当你用积极的态度看待它

们时完全可以被压缩到很小，甚至为负值一一早起

有益于身体健康，精力充沛，而把时间浪费在早饭上是没有必要

的。这么看来，你为占座付出的机会成本是很小的，而得到的收益却

大得多，因此占座无疑是理性人的最佳选择。

（2）替他人占座一一理性人考虑边际量。如果你已经前赶到了教

室，多占个座儿对你

来说不过是举手之劳。因为你为此付出的边际成本几乎为零，但

这一行为的边际收益则是显

而易见的。首先你的室友可能会认为你很体贴，并因此提高对你

的评价；其次，即便是你所服务的人不认为这是美德的表现，而将之

视为一项投资，那么遵循等价交换的原则，在适当

的场合时，他也必定会为之付出某种方式的回报。这种情况，通

俗地讲叫做“顺水人情”，本小利大，何乐而不为呢？

（3）固定占座人发挥相对优势使交易群体获利。如果一个寝室每

天需要有一个人

负责占座，还是固定专人占座好。这体现了人们发挥自己的相对

优势，并将之与具有其他相对优势的人进行交易，从而使得交易各方

从中获利的经济学原理。

规定轮流占座并非不可，大家的收益并未改变，问题在于，不同

的人在这件事情上的

机会成本是不同的。各自发挥相对优势，结果使整个交易群体从

中获利。

刘德华星路历程的经济学原理

从经济学的角度来分析一下刘德华的门票为什么这么贵（最高票

价达1680元）？汪先生答道：对天才，我们就是要给予额外高的报酬。

这个问题就像问我们这个社会该不该残障人士有额外的照顾，既然我

们对他们会照顾，对天才就应该有额外的报酬

一、刘德华是什么？

一种商品一一当人们习惯于探讨各类明星的身价时，其实已经默

认了其是作为商品而

存在的一一不是商品，何来价格？承认明星刘德华是一种商品”

是本文立论的前提。刘德华不同于经济学中一般意义的商品，它的效

用、出售方式均很特别，刘德华可以同时被无数

人共同消费和使用”一一以数万人共同观赏他的演唱会而不相互

冲突。

一个企业集团，这个集团生产”诸多产品：刘德华牌电影、刘德

华牌歌曲、刘德华牌

演唱会、刘德华牌慈善会、刘德华牌广告……一个人的企业集团，

生产如此多的产品，你不能不