明星代言策划方案.pdfVIP

明星代言策划方案

一、方案施行背景：

1、明星形象广告的重要性：

在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡

沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企

业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将

成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成

熟。

明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领

域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介，

再经过大众媒介的广泛传播，明星的个性气质就更显得鲜明

突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔

的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至

是模仿。明星出现在广告中，人们很容易把明星的个性气质

和产品联系在一起，这样企业就可以很轻松的为自己的产品

打造个性，而不需要花大量的时间去培养。

明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功

度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，

达到广告效果。

2、公司简介：

1

申通快递有限公司（以下简称“申

通快递”）成立于2007年，注册资本

5000万，是申通快递网络的总部，拥

有注册商标“STO申通快递”。申通快

递负责对申通快递网络加盟商的授权

许可、经营指导、品牌管理等。目前，申通快递担任中国

快递协会、上海快递行业协会和浙江快递行业协会副会长单

位，旗下的加盟商在各个省份也分别担任着副会长或理事单

位。

申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的

品牌之一，经过十多年的发展，申通快递在全国范围内形成

了完善、流畅的自营速递网络，基本覆盖到全国地市级以上

城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基本

实现了派送无盲区。

3、公司的分析

申通快递-服务理念

申通快递，一如至亲，用心成就你我

申通快递-营销模式

品牌形象统一：全网络采用统一的申通商标等形象。

服务规范统一：加盟网点采用统一的客户服务规范，保证

客户服务的快件快速、安全、准确、周到。

信息管理统一：各网点采用电脑系统，所有的管理信息在

2

此一系统中完成数据扫描、上传和查询。总部作为系统的管

理与维护者，对信息进行统一管理。

4、定位

服务口号：

对客户满意的承诺，是申通坚定的信仰，

以人为本是申通永远的准则，

接受挑战是申通人必备的精神，

团队精神是申通网络运行的保障，

帮助别人就是帮助自己，是申通人的信条。

二、方案实施的目的

（1）、利用明星的个性气质，和明星的成度、知名度和好

感动，是受众更容易接受产品、信任产品、认可服务，达到

广告的效果。

（2）、明星参与广告，容易引起受众的注意，能够迅速提

高所宣传的申通快递的服务或者企业的知名度，也可以迅

速增进目标消费者对广告的信任感，提高消费者对明星所服

务的广告对象信心。对该公司的印象深刻。

（3）、让申通快递给人一种非常靠谱的上档次的形象，相

信和选择它，一定没有问题，提高了在受众心中的地位，塑

造了一样高大的新形象。

三、代言人选择提案

1、代言人选择方向

3

代言人年龄：30到40岁之间

性别：男

气质类型：有责任、好身材、沉稳、大度

公众形象定位：有责任、好身材、帅气、幽默、沉稳

2、代言人推荐：陈奕迅

3、代言人介绍：

陈奕迅，香港著名的男歌手及演员。被许多人认为是香港

流行音乐新时代的指标人物之一，他亦被多数人认为是香港

流行音乐泰山级人物张学友的接班人，他也是续张学友后另

一个在台湾获得成功的香港歌手，在2003年他成为了第二

个拿到《台湾金曲奖》“最佳国语男演唱人”的香港歌手。

婚姻家庭：陈奕迅与徐濠潆于1996年开始拍拖，当时陈

奕迅通过“新秀歌唱大赛”入行，是华星唱片公司旗下一个寂

寂无名的歌手，徐濠潆也只是TVB电视台一位三线的演员。

1997年二人开始同居生活。2000年陈奕迅签约英皇唱片公

司，事业稳步上扬，徐濠潆则逐步淡出，只做香港某著名服

装店的买手，专心做陈奕迅背后的女人。

生子：徐濠萦和女儿

2004年，陈奕迅的父亲陈裘大被控入狱，在这