文化产业概论 教学课件 作者 李桂云2)..pptx

;第三章 文化产业与国家“软实力”;第一节 “文明的冲突”与“符号的战争”;第三，全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成，并呈现出多种复杂趋势。

第四，文化之间或文明之间的冲突，主要是目前世界七种文明的冲突。

亨廷顿的理论受到国际上广泛的重视。不过，亨廷顿的理论也受到国际学术界的广泛批评。尽管如此，亨廷顿的理论却仍然能够提醒我们，文明，或者说传统不同的民族文化问题，在未来国际关系中的突出地位。;二、“硬实力”与“软实力”

各种学派之争，最根本的分歧在于两种关于国家实力的基本理论：一种理论源自传统的实力主义，相信国家建立在实力战略的平衡基础上，其中军事力量居支配地位。另一种较新的理论认为国家实力主要建立在文化因素之上，而不是建立在军事力量之上。;哈佛大学政治学院院长约瑟夫·奈认为，“硬实力”与“软实力”这两个术语，可以标示出上述两种实力理论的特点。“军事力量和经济力量都是可以强迫他人改变立场的硬实力。硬实力可以依赖动机

（inducements）。”与此相对，软实力依赖诸如价值和制度这类文化因素。;工业时代的实力可以被获取、定义和控制，就如我们使用自然和人力资源一样。但是，现代力量很少与现实的资源相关，而更多地与超现实的形象和感觉相关。这一矛盾性在下面的图中得到说明：;三、文化产业与“符号的战争”

国外有专家把国家之间的软实力竞争称为

“符号的战争”。

弗莱姆提醒美国越早意识到这场符号战争的性质越好，越早理解符号在未来战争中的作用越好。无论是国家软实力也好，符号的战争也好，都

与文化及文化产业有着直接而深刻的联系。

软实力发挥作用的机制，主要依赖于文化产品负载的意识形态力量。

软实力的威力首先表现在符号的力量上。

在全球传播体系里，全世界人民在重大新闻事件上的喜怒哀乐常常取决于符号的力量。;四、文化产业落后也要“挨打”

WTO协议标志着包括文化产业在内的全球一体化，但全球一体化并不意味着人类进入了一个人人平等的地球村时代。

在未来的符号战争或文化竞争里，落后也???“挨打”。我们必须充分认识当今世界“文化与经济相互交融”的历史趋势及其在综合国力竞争中的地位和作用，深刻领会认识发展文化事业和文化产业的战略意义。;第二节 文化产业与“文化安全”;;Ⅳ. 通过提供关于自己国家的正确、全面的信息，建立文化产品和传播信誉，是提升国家软实力的重要策略。

Ⅴ. 在全球传播时代，政府的文化安全战略除了要关心如何控制信息的传播而外，更重要的还要关心如何去形成良好的传播信誉，让人们更放心地去消费自己制造的符号，更容易接受自己国家的文化产品。;二、后WTO时代中国文化安全面临的问题

对于文化产业而言，在中国加入WTO议定书中，中国在文化产业方面所作的开放承诺基本上是按照不开放上游内容生产领域，有条件地开放下游文化市场领域的原则进行。具体承诺包括音像、电影，图书领域内容。;概括地讲，加入WTO之后，外国文化产业可能在如下三个方面，对我们的文化安全提出了挑战：;目前国内文化市场，在中外文化交流日益丰富的同时，也出现了外国文化产业冲击中国文化安全的迹象。

在此情况下，如果中国自己没有大量高品质的文化产品推出，以充分满足广大人民的文化娱乐需求，中国的文化安全就难以得到根本的保证。

不过，在我们看到这个巨大挑战的同时，也应该充分意识到这也是中国文化产业发展壮大的历史机遇。

出于维护文化安全的考虑，中国政府对非公有资本采取了鼓励、允许的态度，对外资则进行了不同程度的限制。;第三节 文化产业与知识产权保护;;;二、知识产权问题给中国文化产业带来的影响

中国已经向美国政府就开放中国的版权产业市场作出以下承诺：1.音像制品（主要指录音制品，不包括电影等影视作品）

出版物

计算机软件

电影作品;;练习、思考与案例