市场营销策略执行流程优化作业指导书.docVIP

市场营销策略执行流程优化作业指导书

TOC\o1-2\h\u5669第1章市场营销策略概述 3

236631.1市场营销策略的基本概念 3

301561.2市场营销策略的核心要素 4

277651.3市场营销策略的分类与选择 4

27117第2章策略执行流程设计 4

41222.1策略执行流程框架 4

145982.1.1策略分解 4

180062.1.2资源配置 5

140422.1.3执行主体确定 5

189182.1.4监控与评估 5

64422.1.5持续优化 5

121822.2确立执行目标与关键指标 5

182712.2.1执行目标 5

306672.2.2关键指标 5

93132.3制定执行计划与时间表 5

136972.3.1执行计划 5

31102.3.2时间表 6

15899第3章市场细分与目标市场选择 6

191373.1市场细分的方法与原则 6

124603.1.1市场细分方法 6

166423.1.2市场细分原则 6

227013.2目标市场选择的标准与策略 6

191623.2.1目标市场选择标准 7

202793.2.2目标市场选择策略 7

241013.3市场定位与差异化策略 7

59473.3.1市场定位 7

195953.3.2差异化策略 7

5200第4章产品策略优化 8

106434.1产品组合策略 8

309854.1.1产品组合概述 8

77074.1.2产品组合优化方法 8

289204.2产品生命周期策略 8

319584.2.1产品生命周期概述 8

112074.2.2产品生命周期策略优化 8

183084.3新产品开发策略 8

230504.3.1新产品开发概述 8

48514.3.2新产品开发策略优化 8

29113第5章价格策略优化 9

266425.1价格制定的方法与策略 9

326335.1.1成本加成法 9

293425.1.2市场需求法 9

130775.1.3竞争对手定价法 9

46535.1.4价值定价法 9

22655.2价格调整策略 9

186025.2.1需求调整 9

160455.2.2成本调整 9

65155.2.3竞争对手调整 10

315215.3价格促销策略 10

181155.3.1限时促销 10

322055.3.2捆绑促销 10

18035.3.3买赠促销 10

111835.3.4优惠券促销 10

231355.3.5积分兑换 10

8039第6章渠道策略优化 10

102936.1渠道设计的原则与流程 10

257406.1.1渠道设计原则 10

204666.1.2渠道设计流程 10

323656.2渠道管理的策略与方法 11

274296.2.1渠道管理策略 11

76666.2.2渠道管理方法 11

139216.3线上线下渠道融合策略 11

183036.3.1线上渠道策略 11

322736.3.2线下渠道策略 11

289396.3.3线上线下融合策略 11

5818第7章推广策略优化 12

86467.1广告策略与媒体选择 12

257377.1.1广告策略制定 12

102367.1.2媒体选择 12

215387.2公关策略与危机管理 12

243527.2.1公关策略制定 12

304717.2.2危机管理 12

38747.3网络营销策略 13

184477.3.1网络营销渠道拓展 13

305897.3.2网络营销活动策划 13

199第8章销售策略优化 13

275478.1销售团队建设与管理 13

283438.1.1销售团队组织结构优化 13

213858.1.2人才选拔与培养 13

286328.1.3团队氛围建设 13

151138.2销售过程控制与优化 13

142808.2.1销售流程标准化 13

108918.2.2销售预测与计划 14

193168.2.3销售数据分析与挖掘 14

83388.3销售激励与绩效评估 14

20