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旅游类短视频特征对用户出行意愿影响研究.pdf

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    摘要

    根据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止2023年6

    月，我国网络视频用户规模为10.44亿人，其中短视频用户规模更是达到10.26

    亿人，占网民整体的95.2%。作为碎片化时代的重要产物，短视频行业以占比

    31.7%占据最高的用户使用时长份额冲上榜首，并已成为旅游推广宣传的主要手

    段。旅游类短视频极大激发了新冠疫情过后人们的出行欲，其带来的影响也逐

    渐引起旅游行业、学术界的关注。目前较少学者专门针对短视频和旅游的结合

    进行研究和探讨。本研究将基于SOR理论，从旅游短视

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