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国家开发大学

2023年∙2024学年第一学期《市场营销学》期末考试试卷及答案解析

一、单项选择题（在每小题的个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题分，共

42

30分）

1.市场营销观念的中心是（）

o

A.推销已经生产出来的产品

B.制造质优价廉的产品

C.发现需要并设法满足他们

D.制造大量产品并推销出去

2.以下哪一组是伊.杰.麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？（）

A.产品、价格、渠道、销售促进

B.产品、价格、竞争者、公共关系

C.技术、成本、渠道、销售促进

D.产品、渠道、法律、价格

3.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引

起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）o

A.渗透定价B.撇脂定价

C.中间定价D.理解价值定价

4.消费品中的便利品，通常采用（），使广大消费者能随时随地买到这些产品一

A.密集分销B.选择分销

C.独家分销D.方便推销

5.在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（）

A.产品缺乏需求弹性即E1时

B.产品富于需求弹性即E1时

C.产品具有一般需求弹性即E-I时

D.产品是生活必需品

6.以下关于包装的说法哪个是不对的？（）

A.包装对顾客要有吸引力

8.包装要易装运、储放

C.包装要与其商品的性质及风格一致

D.包装越精美越好

7.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）

o

A.需求状况B.竞争能力

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C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少

8在中国的长假期间，一般很难买到较大折扣的机票，对此的合理解释是，企业采用了（营销策

.）

略。

A.协调性B.开发性

C.降低性D.恢复性

9.消费者的购后评价主要取决于（）

0

A.付款方式B.赠品优惠

C.产品质量和性能发挥状况D.他人态度

10.企业进行价格竞争的条件是（）o

A.税费的降低B.成本的降低

C.质量的提升D,产品数量缩减

11.市场之所以能够细分，主要原因在于（）o

A.市场竞争日益激烈

B.市场产品供应的多元化和消费者的多样化

C.现代信息技术的迅猛发展

D.相关群体的影响

12.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

o

A.进行环境分析B.评核与筛选

C.搜集构想D.进行营业分析

13.网络营销的分销链比传统的要（）

o

A.短B.宽

C.长D.一样

14.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（）