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第21卷第4期河北体育学院学报Vol21No4
2007年12月JournalofHebeiInstituteofPhysicalEducationDec2007
现代奥运会电视转播权及其营销问题研究
王明立
(河南大学学生体质健康研究所,河南开封475001)
摘要:电视转播权的销售为现代奥运会提供了一条解决奥运会财政危机的有效途径,其收入已经成为国际奥委会的主
要经济支柱和奥运会组委会的重要经济来源。采用文献资料、理论分析等方法,对奥运会电视转播权的发展、分类、销
售和收入的分配等进行了分析,探讨了奥运会电视转播权成功销售的经验和策略。
关键词:奥运会;电视转播权;营销策略;奥林匹克运动;销售方式;收入分配
中图分类号:G8005文献标识码:A文章编号:(2007)
TheModernOlympicGamesTelevisionBroadcastingRightandItsMarketing
WANGMingli
(CenterforPhysicalEducationReformsandDevelopment,HenanUniversity,Kaifeng475001,China)
Abstract:ThetelevisionbroadcastingrightsaleoffersaneffectivewayforthemodernOlympicGamestosolvefinancialcrisis,itsincome
hasalreadybecomesIOC’smaincornerstoneandanimportantsourceofincomeUsingmethodsofdocumentationandtheoreticalanalysis,
thispaperdetailedthedevelopment,classification,salesandtheincomedistributionconcerningtheOlympicGamestelevisionbroadcast
ingright,followedbyadiscussiononitssuccessfulmarketingexperienceandstrategy
Keywords:OlympicGames;televisionbroadcastingright;marketingstrategy;Olympicsmovement;modesofsales;incomedistribu
tion
现代奥运会曾经因为经济原因成为一个烫手的山芋,举办体育比赛和体育表演时,许可他人进行电视报道、现
使申办者寥寥。萨马兰奇上任后意识到了这一问题并力排场直播、转播、录像等并从中获取报酬的权利。也就是
众议,大胆地对国际奥委会进行了一系列的改革,授意美说,比赛主办单位有权决定是否给予某一电视机构对比赛
国商人尤伯罗斯对洛杉矶奥运会进行了商业化运作并大获
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