2023年度中国空气源热泵行业热泵热水应用市场调查报告.docx

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2023年度中国空气源热泵行业热泵热水应用市场调查报告

2023年,热泵热水市场以1.6%的微增态势止跌回暖。对于这份成绩,增幅15.6%的商用热水市场是最大功臣,凭一己之力拉动了热泵热水整体市场的正增长。反观家用热水市场,在零售市场和精准楼盘配套市场双下滑的情况下难掩颓势。综合来说,多地绿色建筑政策的落地,使得热泵热水在诸多工业和商业场所应用范围更广,成为商用热水市场快速增长的主要因素,而商用热水也因此成为了行业品牌未来深耕的方向。

一、热泵热水家用市场分析

1、零售市场分析

零售市场近三年来一直处于下滑态势,尤其是经过2023年初的一波小“热潮”,再到年中断崖式下滑,鲜明的反差让很多厂商对这一市场更加迷茫。不仅如此,生活热水作为刚需,在消费降级大背景下,放弃热泵热水器,选择购买燃气热水器、电热水器等热水产品的用户显著增加,进一步压缩了“价高难下”的热泵热水家用市场的发展空间。需要注意的是,零售市场的头部品牌在渠道层面的“囤货”容量也不容小觑,反馈到终端市场来说下滑幅度会更大。当然,零售市场下行有多种原因,热泵行业从品牌、产品、渠道等方面也积极尝试,以期能够获得较好的生存空间。

从产品格局来看,热泵热水器分体式机型为多数厂家的基础款产品,价格竞争激烈,利润空间一再被压缩。但即便如此,其价格依旧在同类型产品中占据高位,被燃气热水器、电热水器以及太阳能热水器等产品压缩发展空间。

从渠道层面来说,渠道商的生存现状,远比家用热水器跌幅8.9%来得更为严峻。对于头部品牌代理商而言,消化能力的下降,不得不应对库存激增带来的一系列问题,而分销商也不得不直面更为“红海化”的竞争环境。

2、精装配套市场分析

楼市兴衰决定了精装楼盘配套市场的潮起潮落,房产经济的退潮,让精装楼盘配套市场产业进入理性发展阶段。受到此前精装配套项目延期、烂尾以及地产商暴雷投资乏力的余波影响,2023年精装楼盘配套市场延续着下滑态势。但值得欣慰的是,作为绿建政策的受益者,空气源热泵热水器同比燃气热水器、电热水器等同功能产品,在精装楼盘配套市场的应用占比略有提升。

二、热泵热水商用市场分析

相比于热泵热水家用市场以及精装楼盘配套市场,热泵热水商用市场呈现出截然不同的发展态势。2023年,我国规模以上工业增加值同比增长4.6%,发展形势向好也拉动了投资建设,为热泵商用热水市场带来增量。而国家重心回归经济建设,也可以鲜明感受到旅游、娱乐、餐饮等行业的回暖。此外,农业养殖细分市场的表现同样可观,加之热泵商用热水具有出水温度范围大,应用场景覆盖广等特点,所以即便商业办公楼等项目数量有所下滑,但热泵商用热水市场仍然可以保持活跃度。

商用市场产品格局,需从机型和开闭式两方面来看。首先,多场景应用之下,产品机型的占有率反映出热泵商用热水的应用场景,以及市场新的增长点。2023年,中小项目在选择机型时,也尽量选用大机型,设计、安装、维保都更方便,减少安装成本和维保成本,使得10P(含)以下机型略有下滑;10P-20P(含)机型具备诸多优势,非常适合中小项目的使用,在实际应用中颇受厂商与用户欢迎,用单机或者多机组合模式满足用户需求;而工业项目市场的走强,让20P以上机型颇受青睐。

其次,商用市场有开式和承压两种形式,形成以开式热水进行普及,以承压模块热水进行升级的格局。多年来,热泵开式热水系统凭借经济实惠、节能环保的特性,为热泵商用市场的普及做出贡献。而承压模块热水系统在健康、安全方面表现更好,在医院、会所等对水质、应用场景颇受青睐。不仅如此,为了进一步引导热泵承压模块热水市场的规范化,相关的标准制定也提上日程,在多家品牌和主流商家群策群力下,共同引导标准的制定和实施。

不仅如此,部分热泵企业加大对暖通渠道的开拓,也为商用热水带来增量。随着各地对绿色建筑政策的落地实施,热泵热水商用市场被更多暖通商所重视。

综合来看,热泵热水行业在2023年表现有不少亮点之处,商用热水市场的持续走高,并在高温热泵热水领域开拓出更多新技术、新产品和新应用,让热泵热水市场得以重回正增长。当然,家用热水迟迟未有新变化,也亟待相关厂商通过多措并举的方式,全面打开新局面。

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