广告投放策略及优化实战培训范本1.docVIP

广告投放策略及优化实战培训

TOC\o1-2\h\u23575第1章广告投放基础概述 3

55671.1广告投放的定义与意义 3

44571.2广告投放的主要形式与类型 4

20381.3广告投放的核心目标与策略 4

32098第2章广告投放平台选择与比较 5

43082.1常见广告投放平台介绍 5

160102.1.1百度广告平台 5

296222.1.2腾讯社交广告 5

301972.1.3巴巴广告平台 5

132832.1.4今日头条广告平台 5

282312.2各平台优势与特点分析 5

235502.2.1百度广告平台 6

40712.2.2腾讯社交广告 6

168862.2.3巴巴广告平台 6

132082.2.4今日头条广告平台 6

132342.3选择合适广告投放平台的策略 6

12054第3章广告创意与素材制作 6

65933.1创意策划的基本原则 6

49733.1.1保证创意与广告目标的一致性 6

186413.1.2创意要具有吸引力与独特性 7

48923.1.3紧跟社会热点，提高话题度 7

163303.1.4传递品牌价值观，提升品牌形象 7

302773.1.5注重创意的可持续性 7

163063.2广告素材的设计与制作 7

300783.2.1图片素材设计 7

214533.2.2视频素材制作 7

225243.2.3文字素材撰写 7

213903.3创意与素材的测试与优化 8

225673.3.1创意测试 8

300463.3.2素材测试 8

107243.3.3持续优化 8

63第4章目标受众分析与定位 8

61654.1受众分析的方法与工具 8

235044.1.1受众分析方法 8

69364.1.2受众分析工具 8

310474.2受众画像的构建 9

62274.2.1受众画像核心要素 9

95584.2.2受众画像构建方法 9

151174.3受众定位策略与优化 9

46284.3.1受众定位策略 9

64394.3.2受众定位优化 9

8552第5章广告投放预算与出价策略 10

108585.1预算分配与控制 10

316195.1.1预算分配原则 10

39805.1.2预算控制方法 10

67605.1.3预算分配与优化策略 10

199945.2出价策略的选择与调整 10

313945.2.1出价策略类型 10

43225.2.2出价策略选择 10

252225.2.3出价调整策略 10

144955.3预算与出价优化实践 10

319305.3.1数据分析 11

99575.3.2预算优化 11

102095.3.3出价优化 11

157855.3.4持续优化与迭代 11

11405第6章广告投放时间策略与优化 11

81566.1投放时间的选择与调整 11

214866.1.1投放时间的重要性 11

255756.1.2投放时间的依据 11

278686.1.3投放时间的调整 11

120506.2时段分析与优化 12

312626.2.1时段划分 12

105256.2.2时段优化策略 12

235966.3节假日与特殊时期广告投放策略 12

290666.3.1节假日广告投放 12

65876.3.2特殊时期广告投放 12

19575第7章数据分析与效果评估 12

178667.1数据分析与报告的基本方法 12

109917.1.1数据收集与清洗 13

140997.1.2数据分析方法 13

48937.1.3数据报告撰写 13

92297.2效果评价指标与解读 13

201707.2.1率（CTR） 13

40577.2.2转化率 13

151117.2.3平均成本（CPC） 13

61077.2.4千次展示成本（CPM） 13

107447.3数据驱动优化策略 14

283607.3.1定向优化 14

41157.3.2内容优化 14

310867.3.3着陆页优化 14

164747.3.4出价策略优化 14

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