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广告策划与创意作业指导书

TOC\o1-2\h\u9513第1章策划概述 5

260901.1广告策划的定义与意义 5

192301.2广告策划的基本流程 6

59661.3广告策划书的撰写要点 6

10443第2章市场调研 7

55952.1市场环境分析 7

79372.1.1政策法规环境 7

132432.1.2经济环境 7

167602.1.3社会文化环境 7

243712.1.4技术发展环境 7

289642.2竞品分析 7

312572.2.1竞品概况 7

251682.2.2竞品策略 7

87322.2.3竞品优劣势 7

133922.3消费者洞察 7

61662.3.1消费者需求 8

123042.3.2消费者行为 8

99712.3.3消费者心理 8

112062.4调研方法与工具 8

120372.4.1定性调研 8

178112.4.2定量调研 8

247572.4.3数据分析工具 8

296612.4.4竞品分析工具 8

189242.4.5消费者洞察工具 8

8601第3章产品定位 8

132363.1产品特性分析 8

322363.2市场定位策略 9

311923.3品牌形象塑造 9

86483.4产品卖点的挖掘与提炼 9

5263第4章目标受众分析 10

8744.1确定目标市场 10

31884.1.1企业战略与市场定位 10

120164.1.2产品特性与竞争优势 10

49604.1.3市场趋势与需求预测 10

133964.2目标受众的特征分析 10

43144.2.1人口统计特征 10

324034.2.2地理分布特征 10

100394.2.3心理特征 11

94234.2.4行为特征 11

78494.3受众需求与消费行为 11

34934.3.1需求层次与消费动机 11

199124.3.2购买决策过程 11

158874.3.3影响因素分析 11

49524.4受众接触点与传播渠道 11

144804.4.1媒体接触习惯 11

213444.4.2社交网络分析 11

139434.4.3传播渠道组合 12

147944.4.4跨媒体整合传播 12

5243第5章广告策略制定 12

223025.1广告目标设定 12

217625.1.1分析市场环境：了解市场竞争态势、消费者需求及行为特点，为广告目标提供依据。 12

41305.1.2确定广告目标：根据企业战略和市场需求，设定具体的广告目标，如提高品牌知名度、提升产品销量、改善品牌形象等。 12

281085.1.3设定目标受众：明确广告的目标受众，包括年龄、性别、职业、消费习惯等，以保证广告传播的精准性。 12

244155.1.4制定量化指标：为广告目标设定可衡量的量化指标，如广告覆盖率、率、转化率等。 12

9935.2广告策略类型 12

81525.2.1品牌塑造策略：以提高品牌知名度、美誉度和忠诚度为目标的广告策略。 12

40755.2.2产品推广策略：以提升产品销量、市场份额和用户满意度为目标的广告策略。 12

47305.2.3促销策略：通过限时优惠、赠品、折扣等手段，刺激消费者购买行为的广告策略。 12

303105.2.4竞争策略：针对竞争对手，突出自身产品或品牌的优势，争夺市场份额的广告策略。 12

71815.3创意策略开发 13

149215.3.1研究目标受众：深入了解目标受众的兴趣、需求和痛点，为创意策略提供灵感。 13

265425.3.2创意构思：运用头脑风暴、思维导图等方法，激发创意思维，形成独特的广告创意。 13

261445.3.3创意筛选：对的多个创意进行筛选，评估其与广告目标、市场环境和预算的匹配度。 13

148755.3.4创意优化：根据筛选结果，对优秀创意进行优化和完善，使其更具吸引力和传播力。 13

262745.4整合营销传播 13

256885.4.1确定传播渠道：根据目标受众和广告目标，选择合适的传播渠道，如传统媒体、网络媒体、户外媒体等。 13

110805.4.2制定传播计划：明确传播时间、频率、内容等，保证广告信息的一致性和连贯性。 1