绿色营销的含义及其特征.docVIP

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作者：ZHANGJIAN

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实施绿色营销的主要障碍及对策

摘要：随着社会经济的发展和人类文明的不断进步，绿色意识逐渐深入人心，绿色消费日益成为一种国际潮流。面对环境日益恶化的今天，绿色营销已经不再是单纯意义上对市场营销观念的革新，更是对企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的和谐统一，从而达到其统一利益的最大化。随着中国改革开放的不断深入，经济飞速发展，越来越多的中国企业开始寻求开展绿色营销之路。绿色营销是适应市场的千变万化而采取的一种积极的营销战略，必将成为企业竞争的新思维。

1.绿色营销的含义

绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费,是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式,要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品,以减少危害环境的消费。所谓绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

2.绿色营销的特点

1）绿色消费是开展绿色营销的前提

消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需要等基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与绿色产品的需要。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

2）绿色观念是绿色营销的指导思想

绿色营销以满足需求为中心，为消费者提供有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

3）绿色体制是绿色营销的法制保障

绿色营销是着眼于社会层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。在竞争性的市场上，必须有完善的政治与经济管理体制，制定并实施环境保护与绿色营销的方针、政策，制约各方面的短期行为，维护全社会的长远利益。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

4）绿色科技是绿色营销的物质保证

科技是第一生产力。但科技进步如果背离绿色观念，其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发，才是绿色营销的物质保证。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

3.我国实施绿色营销的迫切性

我国实施绿色营销的迫切性可以用四个字来概括，即“内忧”、“外患”。

1）“内忧”——日趋严峻的国内生态环境，为我国经济发展敲响了警钟。

环境问题之所以引起世界各国的普遍关注，是因为它关系到一个国家经济、社会及人类自身能否实现可持续发展的头等问题之一。由于我国经济起步晚，技术落后，人口众多，需求不断增长，更进一步加剧了对自然资源强度消耗、甚至是掠夺性的使用。其结果是能源紧张、自然灾害频繁发生、环境污染严重。我国这些年经济的增长部分，已抵消不了环境与资源损耗的代价。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

2）“外患”——绿色壁垒成为我国企业产品出口的巨大障碍

绿色壁垒是一种以保护有限生态环境和人类健康为名，通过制定苛刻的环境保护标准，对来自国外产品加以限制的贸易保护措施。。绿色壁垒的兴盛，特别是贸易大国及发达国家日趋严格的环境立法、严密细致的检测程序和标准、近乎苛刻的贸易政策已经严重影响了我国出口市场的份额。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

面对环境对我国的一次次惩罚，面对入世后，绿色壁垒对我国企业外贸出口的层层封锁，要求我国企业必须尽快更新传统营销理念，实施绿色营销策略，以适应经济和社会发展的客观要求。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

4.我国企业绿色营销的障碍

我国现有的市场由于竞争不充分，多数企业过分注重近期和微观利益，加之相关法制健全，使我国的绿色营销面临着不少障碍文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

1）没有形成全社会性的绿色消费需求

由于我国引进绿色消费观念的时间晚，绿色消费作为一个新兴的观念还没有深入人心。加之绿色产品在生产和经营过程中需要更高的成本，因此造成了市场上的绿色产品较之其他非绿色产品价格更高，使得绿色产品难以打开市场。加之发展时间较短，绿色产品市场乱象丛生，使消费者对绿色产品产生质量上的怀疑，从而拒绝购买绿色产品。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

2）企业的生产管理方式滞后

绿色营销的前提是要生产出绿色产品，