广告行业营销策划作业指导书.doc

广告行业营销策划作业指导书

TOC\o1-2\h\u10009第1章策划概述与市场分析 4

214481.1营销策划的基本概念 4

148401.2市场环境分析 4

263411.3目标市场与消费群体研究 5

53941.3.1市场细分 5

126341.3.2目标市场选择 5

222781.3.3消费群体研究 5

270501.4竞品分析 5

33851.4.1竞品识别 5

73681.4.2竞品特点分析 5

64821.4.3竞品市场表现 5

5184第2章广告行业现状与发展趋势 5

151732.1广告行业现状分析 5

6382.2行业发展趋势预测 6

114972.3广告形式与技术创新 6

201162.4广告市场机遇与挑战 6

25407第3章营销战略制定 7

253253.1营销目标设定 7

273313.1.1定义市场范围 7

160753.1.2设定具体营销目标 7

162643.1.3制定营销目标实现时间表 7

185643.2市场定位与差异化策略 7

181553.2.1市场分析 7

37993.2.2市场定位 7

293.2.3差异化策略 7

230033.3品牌战略规划 7

271033.3.1品牌定位 8

123603.3.2品牌核心价值 8

202503.3.3品牌传播策略 8

236013.3.4品牌形象塑造 8

310343.4营销组合策略 8

47093.4.1产品策略 8

323813.4.2价格策略 8

148723.4.3渠道策略 8

213923.4.4推广策略 8

323803.4.5服务策略 8

171973.4.6合作策略 8

25199第4章创意策略与表现手法 8

173064.1创意策略的重要性 8

37024.1.1增强广告的吸引力 8

85074.1.2传递品牌核心价值观 8

50094.1.3引导消费者行为 9

283074.1.4提高广告传播效果 9

291024.2创意思维方法与技巧 9

280074.2.1头脑风暴法 9

263164.2.2SCAMPER法 9

4814.2.3逆向思维法 9

297004.2.4类比思维法 9

20224.2.5跨界思维法 9

123094.3广告表现手法 9

255924.3.1视觉表现手法 9

315334.3.1.1图形与符号 9

134104.3.1.2颜色与排版 9

15294.3.1.3动态视觉 9

277724.3.2听觉表现手法 9

282374.3.2.1音乐与音效 9

131234.3.2.2旁白与对话 9

14954.3.2.3声音标识 9

265334.3.3文字表现手法 9

153034.3.3.1标题与口号 9

454.3.3.2故事与寓言 9

103174.3.3.3诗歌与散文 9

268564.4创意案例解析 9

290114.4.1案例一：某知名运动品牌“激励跑步”广告 9

229854.4.1.1创意策略分析 9

148324.4.1.2表现手法分析 10

125004.4.2案例二：某饮料品牌“快乐分享”广告 10

67384.4.2.1创意策略分析 10

304094.4.2.2表现手法分析 10

195204.4.3案例三：某汽车品牌“安全驾驶”广告 10

108104.4.3.1创意策略分析 10

226234.4.3.2表现手法分析 10

3110第5章媒体策划与投放 10

130195.1媒体选择与组合策略 10

170405.1.1媒体类型分析 10

271755.1.2媒体选择依据 10

22205.1.3媒体组合策略 10

248165.2投放预算与排期 11

85995.2.1投放预算制定 11

52425.2.2投放排期策略 11

106815.3媒体效果评估 11

150955.3.1评估指标 11

10845.3.2评估方法 11

86105.4新媒体营销策略 11

197785.4.1新媒体类