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广告创意与制作作业指导书

TOC\o1-2\h\u8634第1章研究背景与意义 4

183521.1广告创意简述 4

306641.2广告制作流程 4

209981.3作业指导书的重要性 4

21102第2章广告创意思维方法 5

306492.1创意思维的激发 5

226562.1.1问题导向法 5

142482.1.2跨界思维法 5

315902.1.3情感共鸣法 5

70332.1.4情境创设法 5

32152.2创意思维的方法 5

194082.2.1头脑风暴法 5

8182.2.2逆向思维法 6

142192.2.3侧向思维法 6

74772.2.4故事思维法 6

280442.3创意思维的运用 6

72232.3.1结合品牌定位 6

15542.3.2紧密围绕广告目标 6

102622.3.3关注受众需求 6

81252.3.4借鉴经典案例 6

272322.3.5保持创新意识 6

21921第3章广告策略与定位 6

211373.1广告策略制定 6

325413.1.1市场调研 6

125613.1.2确定广告目标 6

203123.1.3创意策略 7

18693.1.4媒介策略 7

229133.1.5预算分配 7

75173.2市场定位分析 7

267043.2.1市场细分 7

128203.2.2目标市场选择 7

190363.2.3定位策略 7

1203.2.4品牌差异化 7

5703.3消费者需求挖掘 7

281333.3.1消费者行为研究 7

1333.3.2消费者心理分析 7

36953.3.3社会文化因素 7

325783.3.4持续跟踪与优化 7

22852第4章广告创意表现 8

44104.1创意表现手法 8

299744.1.1比喻手法 8

197704.1.2对比手法 8

12374.1.3悬念手法 8

318444.1.4幽默手法 8

243864.2视觉元素设计 8

112524.2.1色彩运用 8

123294.2.2图形与图案 8

179484.2.3排版设计 8

143934.2.4角色设计 9

130394.3文案撰写技巧 9

186484.3.1简洁明了 9

187994.3.2富有吸引力 9

172554.3.3情感诉求 9

230944.3.4逻辑清晰 9

24528第5章广告媒介选择 9

103345.1媒介类型及特点 9

236355.1.1电视媒介 9

26945.1.2报纸媒介 9

22845.1.3广播媒介 10

320415.1.4互联网媒介 10

293935.1.5户外媒介 10

308955.2媒介选择策略 10

227295.2.1明确广告目标 10

124945.2.2分析目标受众 10

60085.2.3考虑广告预算 10

205405.2.4考虑市场竞争态势 10

299095.3整合营销传播 10

68605.3.1确定传播主题 10

113505.3.2优化媒介组合 11

290145.3.3创意策划与执行 11

270485.3.4跨平台传播 11

200125.3.5数据分析与优化 11

3555第6章广告制作准备 11

178946.1制作团队组建 11

152566.1.1团队构成 11

142746.1.2团队选拔标准 11

184846.2制作预算编制 12

291786.2.1预算构成 12

259916.2.2预算控制 12

291056.3制作进度安排 12

113776.3.1制定进度计划 12

254506.3.2进度控制 12

14848第7章拍摄与制作 12

287177.1拍摄前期准备 12

231777.1.1确定拍摄目标与风格 13

12117.1.2撰写拍摄脚本 13

231717.1.3选定拍摄地点与时间 13

275257.1.4招募演员与工作人员 13

49007.1.5准备拍摄器材与道具 13