广告策划与执行策略指南.docVIP

广告策划与执行策略指南

TOC\o1-2\h\u19271第1章广告策划概述 3

302741.1广告策划的定义与意义 3

130481.2广告策划的基本流程 4

12821第2章市场调研与分析 4

26732.1市场环境分析 4

245622.1.1政策法规 5

257632.1.2经济发展 5

92502.1.3社会文化 5

95742.1.4技术进步 5

105002.1.5行业趋势 5

296592.2竞品分析 5

36992.2.1竞品概况 5

63412.2.2竞品广告策略 5

187322.2.3竞品优劣势分析 5

288792.3消费者需求分析 5

67962.3.1消费者特征 6

66162.3.2消费者需求 6

192312.3.3消费者行为 6

31669第3章广告定位与目标 6

263343.1广告定位策略 6

41193.1.1产品特性分析 6

286753.1.2市场需求分析 6

108583.1.3竞争对手分析 6

260803.1.4广告定位方法 6

184133.2广告目标设定 7

100203.2.1提升品牌知名度 7

290163.2.2增强品牌形象 7

131543.2.3促进产品销售 7

170873.2.4改善消费者态度 7

117523.2.5培养消费者忠诚度 7

50213.2.6引导消费者行为 7

215353.2.7与竞争对手区分 7

18475第4章创意策略与表现 7

276534.1创意策略的制定 7

241704.1.1市场调研 7

50094.1.2品牌定位 7

73094.1.3创意主题 7

245614.1.4创意目标 7

132244.1.5创意策略框架 8

297054.2创意表现手法 8

2004.2.1故事化 8

121874.2.2情感化 8

102104.2.3趣味性 8

258544.2.4视觉冲击 8

243874.2.5互动性 8

126324.3创意执行的要点 8

141754.3.1保证创意落地 8

132214.3.2跨部门协同 8

189934.3.3媒介选择 8

2884.3.4时效性 8

221584.3.5效果监测 8

270754.3.6预算控制 8

12054第5章媒介策略与选择 9

302025.1媒介类型与特点 9

250005.1.1传统媒介 9

37765.1.2互联网媒介 9

254785.2媒介组合策略 9

29975.2.1集中策略 9

121765.2.2分散策略 9

325085.2.3互补策略 10

284645.3媒介投放时间与地域 10

53375.3.1投放时间 10

194545.3.2投放地域 10

19814第6章预算编制与成本控制 10

141086.1广告预算编制方法 10

186536.1.1销售比例法 10

73886.1.2目标任务法 10

254186.1.3竞争对抗法 10

282096.1.4成本效益法 11

6666.2成本控制策略 11

304486.2.1优化广告投放渠道 11

210986.2.2创意设计控制 11

284106.2.3制作与执行环节控制 11

171526.2.4媒介采购策略 11

260446.2.5数据分析与优化 11

34096.2.6预算动态调整 11

25258第7章策略实施与执行 11

194647.1执行计划的制定 11

109147.1.1确定执行目标 12

312047.1.2制定执行时间表 12

228777.1.3分配资源 12

266017.1.4风险评估与应对措施 12

141567.2团队协作与沟通 12

46667.2.1团队组建 12

142407.2.2分工与协作 12

124317.2.3沟通机制 12

100597.3执行过程中的问题与应对 12

19657.3.1资源不足 12

74767.3.2执行偏差 12