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创意产业的技术派

企业很少忽视近在眼前的威胁，但却往往错失了产业变化带来的真正机遇。就在道具收费

模式给网络游戏产业注入的一剂强心针正在失去效果时，完美时空为何能异军突起？

文/罗东

国的网络游戏产业大都将2005年视作一个重要转折点，这一年，盛大公

司的《传奇》以时间免费、道具收费的收费模式彻底颠覆了中国网游界，

中

引得无数网游公司纷纷趋附。这一变化的风头掩盖了网络游戏产业发生的

另外两项更加重要的变化：2004年，中国网络游戏产业开始了从2D到3D的技术

嬗变；在经营模式上，从2003年盛大与传奇公司的代理权官司开始，越来越多的进

口代理游戏在服务和经营稳定性上暴露出种种问题，无论是游戏用户还是网游运营

公司都开始从进口代理游戏的热潮中清醒过来。

企业很少忽视近在眼前的威胁，但却往往错失了产业变化带来的真正机遇，因

为抓住机遇不仅需要灵活性，还需要对产业发展趋势的长远判断和创造性的手段。

唯其如此，当完美时空在短短三年时间就成功登陆纳斯达克，成为国内前五名

的网络游戏厂商，其研发的网络游戏占据了中国网络游戏厂商在海外市场四成以上

的份额，甚至返销到网游基地韩国的时候，这种火箭般的蹿升速度引发外界关于“完

美为什么？”的疑问也便不难理解了。

完美时空的答案并不复杂：从2D到3D的演进所必然导致的行业洗牌，为它提

供了切入网游市场的外部机会；而代理进口游戏所引发的种种问题，其背后显示出

的是中国网游产业正在从内容为王转向服务与娱乐制胜的阶段，而完美时空建立的

“自有引擎+热点包装”模式，使其能密集地出品自主研发、频频踏中娱乐焦点话题

2009年11月号21世纪商业评论57

案例案例·创意产业的技术派

的游戏，这则是完美时空爆发式增长的内部动能。时候切入这个市场，可谓天时地利齐备。然而，它很

清楚自身的缺陷也正在于这个技术型团队——了解消

隐蔽的市场机遇费者心理、制造娱乐体验、地面推广等方面并不是它

仅在五年之前，完美时空还是一个默默无闻的行所擅长的，这无疑会为完美时空带来巨大风险。

业新丁，企图挤进一个看起来相当成熟且日趋集中化网络游戏厂商面临的最大风险便源于漫长的游戏

的产业：当时网络游戏市场有超过100款网络游戏在开发周期。一般一款游戏至少需要一年到两年的开发

运营，但前十名产品就占据了81.8%的用户，绝大时间，预见两年后用户喜欢什么，就成了对网游开发

多数未进入前十名的网络游戏同时在线不足1万人，者的最大考验。全球知名游戏开发商暴雪一向秉承“数

多数游戏厂商经营困难。年磨一剑”，但凭借对市场的深刻洞察，其出品的网

从2004年至2006年，完美时空没有游戏产品问络游戏《魔兽世界》等无不是一经面世，便成功引发

追捧热潮。然而，并非所有公司都

完美时空的生产方式是先构建好游戏引擎，然后能够创造热点，尤其对一家