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突破常规的广告营销策略案例

目录contents案例一：可口可乐“歌词瓶”案例二：麦当劳“超级碗”广告案例三：奥利奥“创意饼干”案例四：红牛“极端运动”广告

案例一：可口可乐“歌词瓶”01

背景与目标背景随着社交媒体的普及，品牌营销越来越注重与消费者的互动和情感连接。目标通过创新营销策略，提高可口可乐品牌知名度和销量，同时增强与年轻消费者的互动。

营销策略策略一：定制歌词瓶身设计瓶身，印上精选歌词，让消费者在饮用时感受到音乐的魅力。策略二：社交媒体推广策略三：明星代言与UGC（用户生成内容）邀请明星代言，并鼓励消费者分享自己与歌词瓶的创意合影，以UGC形式扩大品牌影响力。利用微博、微信等社交媒体平台，发布带有歌词瓶照片的创意内容，吸引用户关注和参与。

步骤一设计并生产歌词瓶步骤二在社交媒体上发布宣传内容，启动活动步骤三邀请明星代言，发布代言照片和视频步骤四鼓励消费者参与，评选优秀UGC并给予奖励实施过程

案例二：麦当劳“超级碗”广告02

背景麦当劳面临市场饱和和品牌老化的问题，需要寻找新的方式来吸引年轻消费者。目标通过“超级碗”广告，提高品牌知名度和年轻消费者对麦当劳的好感度。背景与目标

采用幽默、轻松的创意，通过讲述一个家庭在“超级碗”比赛中的故事，展示麦当劳的食品如何成为家庭欢聚的必备之品。创意策略选择“超级碗”作为广告投放平台，利用其高收视率来吸引大量观众。同时，结合社交媒体进行话题营销，提高广告的传播效果。媒介策略营销策略

投放与推广在“超级碗”比赛当天，通过电视媒体投放广告，同时在社交媒体上发起相关话题讨论，引导消费者参与互动。效果评估通过收视率、社交媒体互动数据以及品牌知名度等指标，对广告效果进行综合评估。制作过程组建创意团队，进行故事构思和广告拍摄。邀请知名导演和演员参与，确保广告的高品质。实施过程

案例三：奥利奥“创意饼干”03

奥利奥作为知名饼干品牌，面临市场饱和和竞争加剧的问题。背景通过创新的广告营销策略，吸引年轻消费者，提升品牌知名度和销售量。目标背景与目标

鼓励消费者在社交媒体上分享自己用奥利奥制作的创意饼干图片，并标记品牌标签。创意饼干制作与知名时尚博主和美食博主合作，让他们推荐和制作奥利奥创意饼干，扩大品牌影响力。合作推广开展“奥利奥创意饼干大赛”，评选出最有创意的饼干作品，奖励现金和品牌礼品。线上活动营销策略

ABCD实施过程宣传预热通过广告和社交媒体平台提前宣传活动，引起消费者关注。评选与奖励组织专业评委团对参赛作品进行评选，并在活动结束后公布获奖名单，发放奖励。活动推广在活动期间，不断更新和分享消费者制作的创意饼干作品，提高参与度和话题热度。后续跟进对获奖作品进行展示和宣传，持续扩大品牌曝光度，同时鼓励消费者继续参与后续活动。

案例四：红牛“极端运动”广告04

背景红牛作为能量饮料的代表品牌，在市场上已经拥有广泛的知名度。然而，随着市场竞争的加剧，品牌需要寻找新的方式来吸引年轻消费者，提高品牌忠诚度。目标通过广告营销策略，展现红牛与极限运动紧密结合的品牌形象，吸引年轻消费者对红牛产生情感共鸣，提升品牌美誉度和忠诚度。背景与目标

123选择与极限运动相关的知名人士和机构进行合作，如职业运动员、探险家和赛事组织方等。合作对象制作一系列以极限运动为主题的广告，通过视觉冲击和动感十足的镜头语言，展现红牛与极限运动紧密结合的品牌形象。内容制作利用社交媒体、户外广告和电视等多种渠道进行广告传播，扩大广告覆盖面，提高品牌曝光度。传播渠道营销策略

制作阶段与知名导演和摄影师合作，进行广告拍摄和后期制作，确保广告内容的质量和视觉效果。评估阶段对广告效果进行评估和总结，根据评估结果进行调整和优化，提高广告营销的效果。发布阶段通过多种渠道发布广告，包括电视、社交媒体、户外广告等，并进行持续的推广和宣传。策划阶段明确广告营销的目标和策略，进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好。实施过程

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