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全国2011年7月自考《市场营销策划》试题及答案00184--第1页
全国2011年7月自学考试市场营销策划试题和答案
课程代码：00184
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选
或未选均无分。
1．企业市场营销策划的基本原则是（A）1-10
A．统筹规划B．超前创新
C．技艺融合D．定量分析
2．低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（C）2-38
A．明星类B．现金牛类
C．问题类D．瘦狗类
3．消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（C）8-236
A．品牌资产B．品牌延伸
C．品牌联想D．品牌认同
4．消费者购买矿泉水的行为属于（D）3-69
A．复杂的购买行为B．减少失调感的购买行为
C．多样性的购买行为D．习惯性的购买行为
5．参照群体属于影响消费者购买行为的（C）3-62
A．文化因素B．个人因素
C．社会因素D．心理因素
6．生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出
售，这种包装策略是（B）7-188
A．类似包装策略B．配套包装策略
C．等级包装策略D．附赠品包装策略
7．某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公
司的产品组合的长度为（C）7-197
A．6B．7
C．42D．49
8．企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于
（D）2-44
A．并购一体化B．水平一体化
C．前向一体化D．后向一体化
9．部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（B）7-206
全国2011年7月自考《市场营销策划》试题及答案00184--第1页
全国2011年7月自考《市场营销策划》试题及答案00184--第2页
A．重新定位产品B．换代新产品
C．改良产品D．全新产品
10．市场营销预测首先要确定（A）5-143
A．预测目标B．预测方法
C．预测步骤D．预测成本
11．某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全
部价款的3％返还给该客户。这种价格折扣策略属于（B）9-251
A．现金折扣B．数量折扣
C．职能折扣D．季节折扣
12．某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（A）9-252
A．尾数定价策略
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