2023年电大广告学专科春广告学概论形考答案.pdfVIP

广《告学概论》形成性考核册作业1参考答案

第一章至第三章

一、填空题

1.按广告的作品型进行分，重要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大。

2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告

铜版。

5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广

告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6.世界上最早的报纸广告产生于英国。在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司

和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。

7.媒介的广告发布,是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位

9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处在中心地位,

它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、选择题下（列选项中有一项或多项对的，将对的答案的序号填在横线上）

1.任何广告都有一个明确的行为主体,即CDo

A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户

2.今天人们可以见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广

告，它出现于公元前约CO

A2023年B152023C102023D82023

3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是AD。

A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及

D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

4.我国的古代广告最早出现在约A。

A公元前302023B奴隶社会C唐宋时期D清末

5.广告市场的构成要素涉及ABCD等。

A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务

三、名词解释

1.广告:涉及狭义与广义两种定义，狭义的广告商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助

具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义

广告是任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播

商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和

行为的一种传播活动。

2.广告学:是研究广告及其运动规律的一门学科。

3.广告市场：是广告作为一种特殊商品的互换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品互

换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种互换活动、市场行为和市场过程的互换关

系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场合，应视为广告市场的环境要素。

四、简答题

1.简述广告的性质与功能。

(1)广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。

(2)广告的社会经济功能：

a.广告在公司营销中具有举足轻重的作用。它是公司营销中必需的、最常采用的、最为节省的、

最重要的一种营销推广手段。

b.广告的商业信息传播，可以激发人们潜在的消费欲求,从而促进社会消费的增长。

c.广告是社会经济运营中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发

展强有力的驱动力与润滑剂。

(3)广告的社会文化传播功能：

非商业广告具有更为广泛的社会文化传播功能。特别是公益广告,直接参与社会文化的建设与塑

造。商业性广告也同样具有社会文化传播功能。商业广告在传达商业信息的同时，事实上也在自

觉或不自觉地传播某种社会文化观念，影响着社会文化。

2.广告学研究的范畴有哪些？

答：(1)广告基础研究

具体内容涉及广告的定义、广告的分类等,其核心内容是关于广告的性质与功能。