广告设计与制作技术操作指南.doc

广告设计与制作技术操作指南

TOC\o1-2\h\u19429第一章广告设计基础 3

314861.1设计原则与理念 3

141651.1.1目的性原则 3

149431.1.2创意性原则 3

26281.1.3统一性原则 3

194471.1.4简洁性原则 3

321011.1.5实用性原则 3

95901.2设计元素与构成 3

226291.2.1色彩 3

239731.2.2图形 3

218711.2.3文字 4

292831.2.4版式 4

321921.2.5动画与交互 4

10091第二章广告设计创意 4

122442.1创意构思与发散 4

31502.1.1确定设计主题 4

173922.1.2搜集素材与灵感 4

274692.1.3创意发散 4

107792.2创意表达与实现 5

122782.2.1设计草图 5

298902.2.2设计方案 5

29932.2.3制作原型 5

75812.2.4修改完善 5

39962.2.5制作成品 5

32396第三章广告设计软件应用 5

282633.1Photoshop应用技巧 5

16653.1.1图像调整与优化 5

281893.1.2选区与路径 6

129923.1.3图层与通道 6

43283.1.4滤镜与插件 6

222513.2Illustrator应用技巧 6

300463.2.1矢量图形绘制 6

211843.2.2色彩与渐变 6

127633.2.3文字与排版 6

26733.2.4符号与图案 6

194363.3InDesign应用技巧 6

243083.3.1页面布局与排版 7

132783.3.2图文混排 7

35353.3.3颜色与样式 7

117483.3.4表格与图表 7

23579第四章广告色彩搭配 7

75544.1色彩原理与搭配技巧 7

201874.2色彩在广告设计中的应用 8

3345第五章广告字体设计 8

7345.1字体选择与搭配 8

231915.2字体创意设计 9

2235第六章广告图像处理 9

318296.1图像调整与优化 9

34996.1.1色彩调整 9

88756.1.2图像锐化与降噪 10

82776.1.3图像裁剪与旋转 10

272106.2图像合成与创意 10

63366.2.1图像合成 10

104456.2.2创意设计 10

9479第七章广告版式设计 11

284567.1版式设计原则 11

185667.2版式设计实践 11

30871第八章广告制作流程 12

188408.1设计稿制作 12

127788.1.1设计理念的确立 12

107858.1.2创意构思 12

93238.1.3设计稿绘制 12

269918.2制作样稿与修改 12

104128.2.1样稿制作 12

5818.2.2修改与完善 13

10492第九章广告后期制作 13

281639.1广告印刷 13

144249.1.1选择合适的印刷材料 13

323319.1.2设计印刷版式 13

107689.1.3制作印刷胶片 13

103879.1.4印刷过程控制 13

305939.1.5装订与裁切 14

316209.2广告制作成本与报价 14

277819.2.1明确广告制作项目 14

297199.2.2估算制作成本 14

62879.2.3制定报价策略 14

227339.2.4提交报价方案 14

12690第十章广告设计案例解析 14

1317410.1成功广告案例分析 14

1615710.1.1背景介绍 15

163510.1.2案例分析 15

2235210.1.3案例启示 15

3276110.2广告设计经验总结与启示 15

1756710.2.1紧扣主题，明确目标 15

1842510.2.2注重创意，突出个性 15

2520910.2.3关注消费者体验 15

716810.2.4综合运用多种传播渠道 16

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