广告设计与制作服务作业指导书.doc

广告设计与制作服务作业指导书

TOC\o1-2\h\u10506第1章广告设计基础 4

168051.1设计原则 4

104501.1.1创意性原则 5

139491.1.2简洁性原则 5

3461.1.3统一性原则 5

196731.1.4目的性原则 5

38501.1.5适应性原则 5

80881.2设计流程 5

227791.2.1确定广告目标 5

231341.2.2市场调研 5

167691.2.3创意构思 5

118791.2.4设计制作 5

51781.2.5修改完善 5

253111.2.6审核验收 5

96021.3设计元素 6

12981.3.1图形 6

57421.3.2文字 6

79111.3.3色彩 6

106891.3.4排版 6

201131.3.5印刷工艺 6

147171.3.6媒体特性 6

12370第2章设计工具与软件 6

66482.1常用设计工具 6

214422.1.1素材收集工具 6

242252.1.2配色工具 6

22.1.3字体工具 6

219712.2常用设计软件 7

262962.2.1AdobePhotoshop 7

318522.2.2AdobeIllustrator 7

91712.2.3CorelDRAW 7

284262.2.4Sketch 7

62302.2.5AdobeInDesign 7

199782.3软件操作技巧 7

247842.3.1Photoshop 7

293882.3.2Illustrator 7

276772.3.3CorelDRAW 7

19912.3.4Sketch 8

75912.3.5InDesign 8

25188第3章广告创意策略 8

323233.1创意思维方法 8

135203.1.1拆分与重组法 8

228743.1.2逆向思维法 8

79593.1.3联想思维法 8

204853.1.4故事思维法 8

87663.2创意构思 8

312883.2.1确定广告目标 8

197873.2.2分析目标受众 8

118383.2.3创意主题提炼 9

315683.2.4创意形式选择 9

23163.3创意表达 9

294233.3.1视觉设计 9

261673.3.2文案撰写 9

314803.3.3媒介选择 9

114123.3.4互动设计 9

21782第4章广告视觉元素设计 9

155534.1字体设计 9

221704.1.1选择合适的字体 9

310284.1.2字体大小与行距 9

227574.1.3字体样式与变形 9

234254.1.4字体组合 10

179364.2标志设计 10

268604.2.1简洁明了 10

275684.2.2独特性 10

103804.2.3色彩运用 10

196974.2.4形式与结构 10

39764.3颜色搭配 10

139204.3.1色彩选择 10

154124.3.2色彩搭配原则 10

105154.3.3色彩数量控制 10

243424.3.4色彩情感表达 11

82164.3.5色彩应用规范 11

26913第5章平面广告设计 11

26385.1报纸广告设计 11

42535.1.1设计原则 11

256245.1.2设计步骤 11

27235.2杂志广告设计 11

305955.2.1设计特点 11

12925.2.2设计要点 12

160975.3海报设计 12

33985.3.1设计要求 12

12455.3.2设计技巧 12

12913第6章户外广告设计 12

303616.1户外广告类型 12

260236.1.1楼盘围挡广告：主要用于房地产项目的宣传，以大幅喷绘布为载体，安装在楼盘施工现场的围挡上。 12

162156.1.2高速公路广告：包括高速公路旁的立柱广告和跨线桥广告，主要针对长途驾车人群。 13

290356.1.3城市公共交通广告：如公交车、地铁、轻轨等交