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广告创意与设计原理作业指导书

TOC\o1-2\h\u18893第1章广告创意的基本理念 4

286431.1创意的重要性 4

51881.2创意与创意思维 4

67571.3广告创意的核心要素 4

18598第2章设计原理基础 5

278142.1设计的基本原则 5

251662.1.1统一性 5

211342.1.2对比性 5

275412.1.3重复性 5

27802.1.4对齐性 5

140482.1.5亲近性 5

313582.2设计的视觉元素 5

269032.2.1点 5

326712.2.2线 6

104922.2.3面 6

271932.2.4色彩 6

86892.2.5纹理 6

118262.2.6形状 6

159142.3设计的构成与布局 6

172162.3.1设计构图 6

234082.3.2空间关系 6

23582.3.3层次感 6

58422.3.4互动性 6

315872.3.5节奏与韵律 7

28404第3章创意策略与策划 7

51533.1创意策略的制定 7

148253.1.1确定目标受众 7

25193.1.2分析竞争对手 7

47843.1.3明确广告目标 7

63813.1.4创意策略的筛选与优化 7

173593.2创意策划的方法与技巧 7

272723.2.1创意思维的激发 7

81073.2.2创意策划的方法 7

261253.2.3创意策划的技巧 7

318643.3策划书的撰写 8

275683.3.1封面设计 8

309863.3.2目录编排 8

104053.3.3策划正文 8

63473.3.4附录 8

31145第4章创意思维训练 8

308664.1创意思维的方法 8

140744.1.1拆分与组合 8

110794.1.2类比与联想 8

238084.1.3设问与反思 8

11294.2创意思维的技巧 8

243604.2.1开放式思维 8

20284.2.2限制性思维 9

78824.2.3逆向思维 9

128284.3创意思维的实践与运用 9

36034.3.1案例分析法 9

80254.3.2创意工作坊 9

18514.3.3创意提案制度 9

6886第5章视觉元素的设计与应用 9

252475.1字体设计 9

54265.1.1字体选择 9

272525.1.2字体排版 9

177125.1.3字体创意 9

2925.2图形设计 10

55725.2.1图形分类 10

142375.2.2图形创意 10

182605.2.3图形布局 10

151325.3颜色搭配与运用 10

120125.3.1色彩原理 10

323085.3.2色彩搭配 10

19585.3.3色彩应用 10

243515.3.4色彩禁忌 10

12340第6章品牌视觉识别系统设计 10

239726.1品牌理念与视觉识别 10

157976.1.1品牌理念的提炼与阐述 10

176826.1.2品牌视觉识别的基本原则 11

220806.1.3品牌视觉识别系统的构建 11

48906.2品牌标志设计 11

63506.2.1品牌标志的分类与特点 11

272916.2.2品牌标志设计的基本原则 11

177696.2.3品牌标志设计的创意方法 11

65486.2.4品牌标志设计的实施步骤 11

122266.3品牌应用系统设计 11

132716.3.1品牌应用系统的设计原则 11

60556.3.2品牌应用系统的设计要素 11

41556.3.3品牌应用系统设计的基本类别 11

76576.3.4品牌应用系统设计的实施要领 11

9296第7章广告媒介与创意表现 11

4367.1广告媒介的特点与选择 11

232827.1.1广告媒介概述 11

290317.1.2广告媒介的特点 11

92577.1.3广告媒介的选择 11

213587.2传统媒介创意表现 12

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