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广告创意策划与执行实战指南

TOC\o1-2\h\u8834第1章广告创意策划概述 4

186451.1广告创意的定义与价值 4

62661.2广告策划的基本流程 4

143001.3创意策划的核心要素 5

27700第2章市场调研与分析 5

80352.1市场调研的方法与步骤 5

159072.1.1确定调研目标 5

322932.1.2设计调研方案 5

229892.1.3收集数据 5

252172.1.4数据处理与分析 5

269612.1.5撰写调研报告 6

220952.2目标受众分析与画像 6

78022.2.1确定目标受众 6

77362.2.2收集受众信息 6

177112.2.3分析受众需求 6

43232.2.4建立受众画像 6

47212.3竞品分析 6

113812.3.1确定竞品范围 6

236322.3.2收集竞品信息 6

13382.3.3分析竞品优势与不足 6

26822.3.4制定竞品应对策略 6

15986第3章创意策略制定 7

195373.1创意策略的核心要素 7

16803.1.1市场调研 7

186063.1.2品牌定位 7

67703.1.3目标受众 7

237383.1.4信息传递 7

121223.1.5创意表现 7

272633.2创意策略的类型与选择 7

250093.2.1情感诉求 7

320383.2.2理性诉求 7

304253.2.3故事化策略 7

307133.2.4借势策略 7

293393.2.5跨界策略 7

283243.3创意策略的落地与执行 8

176483.3.1创意构思 8

307923.3.2创意评审 8

151643.3.3创意优化 8

72603.3.4执行方案制定 8

307713.3.5跨部门协作 8

121533.3.6效果监测与调整 8

4088第4章创意思维方法与技巧 8

264864.1创意思维的激发与训练 8

46724.1.1拓展思维宽度 8

270134.1.2深化思维深度 8

231644.1.3创意思维训练方法 9

271914.2创意方法与工具 9

323384.2.1创意方法 9

303474.2.2创意工具 9

135564.3创意思维的误区与规避 9

303174.3.1误区一：追求完美 9

97474.3.2误区二：忽视目标受众 9

154534.3.3误区三：过于依赖灵感 9

17790第5章广告创意表现形式 10

212625.1视觉元素创意设计 10

186105.1.1色彩运用 10

3185.1.2图形与插画 10

281275.1.3字体设计 10

320285.1.4排版布局 10

184865.2文案创意撰写 10

214825.2.1广告标题 10

90785.2.2广告正文 10

286195.2.3广告口号 10

248505.3媒体创意运用 11

135275.3.1传统媒体 11

8785.3.2互联网媒体 11

143105.3.3社交媒体 11

327615.3.4移动媒体 11

25787第6章整合营销传播策略 11

305196.1整合营销传播的核心概念 11

221276.1.1整合营销传播的定义 11

107396.1.2整合营销传播的重要性 11

318226.1.3整合营销传播的应用 12

320546.2跨媒体传播策略 12

139586.2.1媒体类型的选择 12

109296.2.2跨媒体传播策略制定 12

126256.3网络营销策略 13

270676.3.1网络营销的优势 13

149876.3.2网络营销策略制定 13

32029第7章创意提案与呈现 13

278557.1创意提案的撰写技巧 13

133647.1.1明确目标 13

93517.1.2了解受众 13

87587.1.3结构清晰 13

57957.1.4语言简练 14

93777.1.5亮点突出 14

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