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广告投放策略实战指南

TOC\o1-2\h\u9366第1章广告投放基础概述 3

11631.1广告投放的目标与原则 4

17741.2广告投放的主要类型与形式 4

44601.3广告投放的基本流程与环节 4

5039第2章市场分析与目标受众定位 5

255002.1市场环境分析 5

317172.1.1宏观市场环境分析 5

138992.1.2微观市场环境分析 5

274022.2竞品分析 6

61222.2.1竞品选择 6

28522.2.2竞品广告策略分析 6

292742.2.3竞品优劣势分析 6

119582.3目标受众画像 6

178122.3.1受众基本信息 6

305532.3.2受众兴趣与偏好 6

123842.3.3受众行为特征 6

179102.4受众需求与行为分析 6

362.4.1受众需求分析 6

271272.4.2受众行为动机 6

20032.4.3受众决策过程 6

28401第3章广告创意与素材制作 6

162433.1创意策略制定 6

93543.2广告文案撰写技巧 7

309473.3视觉设计要素与规范 7

68273.4素材制作与优化 7

7111第4章媒体选择与组合策略 8

236244.1媒体类型与特点分析 8

106834.1.1传统媒体 8

177164.1.2互联网媒体 8

54394.1.3移动媒体 8

296724.2媒体选择依据与评估 8

23074.2.1目标受众 8

77124.2.2广告预算 9

272494.2.3媒体效果评估指标 9

19754.3媒体组合策略 9

311454.3.1集中策略 9

54304.3.2分散策略 9

169774.3.3阶梯策略 9

327444.4效果跟踪与优化 9

276174.4.1数据监测 9

80454.4.2快速调整 9

116054.4.3持续优化 9

7467第5章投放预算与竞价策略 9

18985.1预算分配与控制 9

184525.1.1预算制定原则 10

168545.1.2预算分配方法 10

131865.1.3预算调整策略 10

192195.1.4预算控制与监测 10

251685.2竞价原理与策略 10

224585.2.1竞价原理概述 10

18725.2.2竞价策略类型 10

177915.2.3竞价策略制定方法 10

283635.2.4竞价策略调整与优化 10

100645.3出价优化与调整 10

1795.3.1出价优化原则 10

192375.3.2出价调整策略 10

24755.3.3出价与转化成本的关系 10

203475.3.4出价调整的时机与频率 10

105165.4预算调整与效果平衡 10

198665.4.1预算与效果的关系 10

298895.4.2预算调整策略 10

18115.4.3效果平衡与优化方法 10

99815.4.4预算调整的注意事项 10

14355第6章数据分析与效果评估 11

46116.1数据收集与处理 11

321366.1.1数据来源 11

113066.1.2数据处理 11

299906.2效果指标与评估方法 11

251496.2.1率（CTR） 11

119766.2.2转化率 11

25306.2.3成本效益分析（ROI） 11

4646.2.4其他指标 11

235556.3数据可视化与报告 11

118756.3.1数据可视化 11

244566.3.2数据报告 11

127326.4数据驱动的优化策略 12

120106.4.1目标优化 12

117576.4.2策略优化 12

59976.4.3渠道优化 12

2242第7章人群定向与精准投放 12

181687.1人群定向技术概述 12

170617.2兴趣定向与行为定向 12

97047.2.1兴趣定向 12

198877.2.2行为定向 12

93047.3地域定向与时间定向 13

118597.3.1