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广告策划与营销作业指导书

TOC\o1-2\h\u9810第1章策划概述与市场分析 4

211551.1广告策划的基本概念 4

64691.2市场环境分析 4

2711.3目标市场与消费者研究 4

315651.4竞品分析 4

2480第2章广告定位与策略 5

290262.1广告定位理论 5

90052.2产品定位策略 5

119862.3品牌定位策略 5

219522.4广告创意策略 6

15505第3章广告目标与预算 6

24973.1广告目标的设定 6

81893.1.1产品或品牌定位 6

71203.1.2市场调研 6

12633.1.3广告目标类型 6

110683.1.4目标设定方法 7

279093.2广告预算的制定 7

154993.2.1企业财务状况 7

139613.2.2市场规模与竞争态势 7

228623.2.3广告目标与策略 7

80463.2.4预算制定方法 7

244983.3广告预算分配策略 7

197543.3.1效果最大化 7

18923.3.2长期与短期结合 7

267523.3.3灵活调整 8

37773.3.4重点突出 8

52343.4预算控制与调整 8

231523.4.1预算执行监控 8

5033.4.2预算调整 8

252963.4.3效果评估 8

118163.4.4预算管理制度 8

26088第4章广告媒介策略 8

17884.1广告媒介概述 8

188714.2媒介选择策略 8

212014.2.1媒介选择原则 8

148654.2.2媒介选择方法 9

228684.3媒介组合策略 9

98454.3.1媒介组合的定义 9

1304.3.2媒介组合的方法 9

101094.4网络广告媒介策略 9

263284.4.1网络广告媒介概述 9

206914.4.2网络广告媒介选择策略 9

3058第5章创意设计与制作 10

235065.1广告创意的基本原则 10

253815.1.1独特性原则 10

144045.1.2简洁性原则 10

183875.1.3相关性原则 10

153105.1.4一致性原则 10

188365.2广告视觉设计 10

117925.2.1色彩运用 10

139235.2.2图形设计 10

78165.2.3排版布局 10

152135.2.4视觉元素运用 11

68335.3广告文案创作 11

310385.3.1文案定位 11

199615.3.2语言表达 11

36715.3.3结构布局 11

88295.3.4情感诉求 11

295585.4广告制作流程与技巧 11

288585.4.1前期准备 11

79555.4.2创意构思 11

321345.4.3设计制作 11

209655.4.4审核修改 11

166555.4.5发布与监测 12

15466第6章整合营销传播 12

17276.1整合营销传播理论 12

280986.1.1发展历程 12

136056.1.2核心概念 12

159726.1.3策略框架 12

180166.2跨媒体传播策略 12

157316.2.1媒体选择 12

318966.2.2跨媒体传播策略制定 12

76116.2.3跨媒体传播效果评估 12

316276.3线上线下整合策略 13

183386.3.1线上线下传播工具的选择与应用 13

305206.3.2线上线下整合策略制定 13

80796.3.3线上线下整合案例分析 13

269276.4公关活动与事件营销 13

196036.4.1公关活动的策划与实施 13

23176.4.2事件营销的策略与执行 13

269716.4.3公关活动与事件营销的整合 13

27181第7章促销策略与实施 13

65817.1促销活动概述 13

285697.2促销工具与策略 13

43927.3促销活动的策划与实施 14

42817.4促销效果评估 14

15223第8章