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2018年4月高等教育自学考试《市场营销策划》试题

课程代码：00184

一、单项选择题

1．策划的核心是

A．目标B．创意

C．资源D．信息

2．增长策略的目标是增加业务单位的市场份额，有时为了达到这一目标甚至不惜牺牲企业

的短期利润，这一发展方式最合适的业务单位是

A．问题类B．明星类

C．现金牛类D．瘦狗类

3．市场开发的增长方式属于

A．密集式增长B．一体化增长

C．开放式增长D．多角化增长

4．消费者信息是从家庭、亲友、邻居、同事、同学等个人交往中获得的，其来源应是

A．公共来源B．商业来源

C．个人来源D．经验来源

5．有可能成为竞争对手的企业，实际上并不相互为敌，又有所不为，各得其所，有这种特

点的战略应该是

A．值得警惕的战略B．直接与竞争对手竞争的战略

C．使竞争对手难以反击的战略D．不战而胜的战略

6．来自企业的供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众以及公司内部参与营销决策的

各个部门的信息称之为

A．宏观环境信息B．周边环境信息

C．微观环境信息D．企业经营信息

7．依据市场延续发展的过程，利用历史资料，对市场未来进行判断，这是遵循市场营销预

测的

A．相关性原则B．连贯性原则

C．类推性原则D．综合性原则

8．细分市场的容量要能够保证企业获得足够的经济效益，这一要求遵循的市场细分原则是

A．差异性B．可衡量性

C．可进入性D．效益性

9．在市场定位中，通过技术创新，使产品具有较为明显的特色或优于其他同类产品的性能，

这一定位策略是

A．根据竞争者的需要定位B．根据产品特色定位

C．根据追求的利益定位D．根据使用者的类型定位

10．改进产品策略通常应该在产品生命周期的哪一个阶段实施?

A．引入期B．成长期

C．成熟期D．衰退期

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11．对现有产品的质量、特点、外观款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品

可称之为

A．全新产品B．换代新产品

C．改良新产品D．重新定位产品

12．在新产品市场试销阶段，如一新产品的试用率低而重购率高，企业应该采取的对策是

A．继续发展B．改进新产品

C．加强促销D．放弃

13．品牌标志设计要通俗易懂，使设计的内涵能被广大公众所接受，这一品牌设计的要求

是

A．独特性B．通俗性

C．简洁性D．艺术性

14．企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格