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绿之源广告招商计划

前言

在全球污染日益严重的今天，在社会竞争日益激烈的今天。有一个健康的体魄，是我们每一个人的梦想。所以在矿泉水这个行业，想独立熬头占领市场，加大自己竞争的资本，使“绿之源”牌深入人心。我们本着合作，双赢的目的，为你提共一个发展的平台。加大贵公司在本市的宣传力度，增大贵公司在本市矿泉水业的资本，而我们为贵公司提供的这个平台是秦皇岛市市委，市政府大力支持的项目阅报栏。阅报栏是集党报阅报栏、广告宣传栏、无线信息公告栏三位一体的新型文化信息传播平台。阅报栏广告是秦皇岛日报社充分利用独家自身资源优势，采用新闻内容延伸传播的方式而搭建的广告发布平台。阅报栏选点合理，以点成面，网络化覆盖整个秦皇岛市区。将成为我市户外广告媒体中覆盖率最高，唯一形成网络化、规模化的媒体项目。阅报栏是一种全新户外广告媒体，它集LED显示屏、滚动式灯箱广告于一体，区别于传统户外媒体的单一特性，再配合上灯箱式阅报栏六幅广告画面滚动技术，可让广告多个诉求完整表达，企业可以进行品牌形象展示，也可短期和促销信息发布，实现综合信息传递，可完成产品从品牌形象维护到消费提示的功能。其强烈的动感效果吸引着受众的眼球，从而使广告效果得以迅速传播、扩散和放大。社阅报栏雄踞于秦皇岛市人流较大的城市广场、繁华商业区、街心公园和城市主要干道及高端消费群体比较集中的住宅小区，媒体位置醒目，零距离产生的广告亲和力。商家可根据广告需要，选择区域定向投放，可充分锁定既定的目标群体，进行有效的信息传播，达到广告精确指导的作用。我们还可以根据商家的特殊需求为其提供数字媒体、网站、等多种媒体共同宣传的便利条件，使广告的效果更大化，为商家争取更多的经济效益。因此我们具有其他户外广告无法比拟的优越性。

一、总体思路：

以增强贵公司销售网点及销售人员的信心，扩大“绿之源”品牌在本市知名度，以实际的广告效果为落点，充分依托现有的资源，获得等值或者超值的广告价值回报，使得产品的知名度，美誉度有所上升。为了更好的传达绿之源品牌形象。

二、市场调研

（1）市场背景

饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利很薄。新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，挤占着饮料水的市场。

（2）矿泉水前景

在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品位的标志。我国消费者对矿泉水的认识比较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。

（3）消费者状况

消费者已经形成购买饮用水的习惯，经常购买者占48.89%，偶尔购买者占48.51%，只有2.96%的人从来不购买。年龄结构明显偏

八、价格对比

名称

单价

数量

总价格

关注人数

阅报栏

1200元/幅

1幅

3600/3个月

3000-5000人/天

宣传单

（A4纸157G纸)

1张/0.2元

最少20000份

4000元

20000人

宣传册

（A4纸157G纸)

1元/1份

最少20000份

20000元

20000人

站点广告

8000-10000元

1个/年

8000-10000元/年

1000-2000人/天

通过以上对比；我们阅报栏优势在于价格，宣传的效果和市民的关注度上。尤其是市民的关注度和宣传的效果是对您最有利的说服点，也您最愿看到的宣传作用。相对您而言，要用最少的金钱来获取最大的广告效果，这是我们阅报栏现在给您提供的最大优越平台。

九、广告设计

1.广告主题：

1、强力介绍绿之源产品超越其它品种的新用途

2、和同类产品比较，显示“绿之源”产品比其他同类产品的功能、质量等方面优越；

3、诱使消费者加深对“绿之源”产品商标的记忆，藉以提高品牌在消费者心中的知名度；

5、强调“绿之源”产品能美化消费者形象，提高身份地位

6、用优美的语言宣传“绿之源”产品

7、凸显“绿之源”的品牌

2、广告表现的风格：

（1）清爽、温馨、简洁、淡雅

（2）凸显“绿之源”的品牌

3、制作要求：

清晰度高,效果优美

附1：阅报栏站点效果图