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全国月自考市场营销策

划真题和答案

文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]

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全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案

全国2005年7月高等教育自学考试?市场营销策划试题课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D）P16

A．销售收入?B．利润收入?C．市场占有率?D．资产报酬率

2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做

法是（B）P43

A．水平多角化?B．同心多角化?C．集团多角化D．水平一体化

3．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（B）

P48

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A．成本最低策略?B．利润最大化策略C．产品差异化策略D．集中策略

4．进行营销调研的首要任务是（A）P65

A．确定调研主题?B．确定资料来源C．拟定实施计划D．选择调研方法

5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，

这种市场细分的是（B）P115

A．单一变数法?B．综合变数法?C．系列变数法?D．多因素分析法

6．麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（C）P130

A．产品特色定位?B．所追求的利益定位C．竞争的需要定位?D．使用者类型定

位

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7．下列不属于引入期的市场营销策略的是（D）P160

A．快速撇取策略?B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．改进市场策略

8．白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（B）P156

A．5?B．6C．8D．9

9．影响价格的基本因素是（A）P175

A．产品成本?B．市场供求?C．竞争状况D．经济环境

10．某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组

合定价策略是（B）P190

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A．替代产品定价?B．互补产品定价C．副产品定价D．任选商品定价

11．制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种分销渠道

属于（A）P200

A．零层次渠道?B．一层次渠道?C．二层次渠道?D．三层次渠道

12．两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合，共同开拓新的市场机会，

将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不能达到的业

绩，这是（D）P208

A．垂直渠道?B．多元渠道C．网络营销渠道D．水平渠道

13．下列不属于建立销售人员报酬制度的原则的是（B）P239

A．现实原则?B．参与式原则C．灵活激励原则?D．相对稳定和指导原则

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14．企业为了减少培训时间，迅速扩充销售力量，在选拔人才时的最佳途径是

（B）P233

A．上级领导部门推荐?B．从企业内部选拔?C．对外公开招聘D．人民群众推举

15．广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（A）P266

A．理性化的设计主调?B．情感化的设计主调C．道德化的设计主调?D．说服性

的设计主调

16．下列不属于危机公关处理原则的是（B）P326

A．预防原则?B．反馈原则C．诚实原则D．应急原则

17．处理客户投诉的最后步骤是（