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全国2012年04月自学考试《市场营销策划》试题和答案00184--第1页

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全国2012年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂

黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．企业市场营销策划的基础是（B）1-4

A．市场B．信息C．创意D．目标

2．某企业的某业务单位的相对市场占有率为0.8％，市场增长率为13％，则根据波士顿咨询集团模型，

该业务单位属于（A）2-38

A．问题类B．明星类C．现金流类D．瘦狗类

3．在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品成熟期的时间，保持和提高市场占有率，市场

营销策略要突出的重点是（D）7-203

A．“快”B．“换’’C．“稳”D．“改”

4．风险型业务单位的特点是（B）2-47

A．高机会和低危险B．高机会和高危险C．低机会和高危险D．低机会和低危险

5．按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（C）6-160

A．地理细分B．行为细分C．人口细分D．心理细分

6．竞争往往只通过降低产品成本的方式进行，这种行业竞争结构类型属于（A）9-243

A．完全竞争市场B．完全垄断市场C．垄断竞争市场D．寡头竞争市场

7．下列不属于定量预测方法的是（A）5-148

A．推断预测法B．时间序列预测法C．移动平均法D．回归预测法

8．一般而言，消费品中的便利品和产业用品中的办公用品适合采用的分销方式是（D）10-267

A．厂家直销B．独家分销C．选择性分销D．密集性分销

9．企业营销组合中最关键的因素是（A）6-153

A．产品B．价格C．分销D．促销

10．美国可口可乐公司现在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬

达(Fanta)、雪碧(Sprite)、雪菲力(Chirlry)等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是

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（B）6-169

A．无差异市场策略B．差异性市场策略

C．密集性市场策略D．定制营销市场策略

11．如果一版报纸广告的支出是37万元，该报纸的发行量是200万份，经调查，报纸的阅读者中，

有75％的人将阅读广告，则该广告的千人成本是（B）13-392

A．10元B．20元C．30元D．40元

12．企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合推出新产品的营销策略属于（C）7-201

A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略

13．某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是