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XX营销新发展袁岳PPT文档演模板OfficePPT*XX营销新发展袁岳XX营销新发展-袁岳XX营销新发展袁岳营销的结构项目功能设计包装品牌质量服务独特性Product产品Price价格Promotion促销实际产品核心产品扩展产品引言Place渠道XX营销新发展袁岳三点合一:社会营销主要贡献在焦点和情感卖点目标事物焦点卖点售点XX营销新发展袁岳发展1:营销中的社会责任因素直接与促销结合的因素间接提升企业品牌形象的因素XX营销新发展袁岳融入中国的前30位国际公司按资本来源地汇总按行业汇总品牌品牌第1名松下25.3%第16名肯德基9.7%第2名SONY23.5%第17名飞利浦8.6%第3名诺基亚22.1%第18名LG8.1%第4名大众20.3%第19名统一6.9%第5名三星20.1%第20名宝马5.5%第6名宝洁18.9%第21名日立5.4%第7名西门子18.0%第22名耐克4.9%第8名麦当劳16.5%第23名家乐福4.9%第9名通用14.9%第24名东芝4.7%第10名微软14.8%第25名欧莱雅4.6%第11名摩托罗拉14%第26名丰田4.2%第12名安利13.4%第27名三菱3.8%第13名可口可乐12%第28名雪铁龙3.0%第14名本田11.3%第29名康师傅2.4%第15名IBM9.8%第30名阿迪达斯2.3%港资企业在受关注的行业中缺乏代表性的品牌；日韩企业虽然在总体上落后,但有代表性的卓越品牌资料来源:中国发展研究基金会与零点研究集团于2004年3月合作完成的《境外资本在中国社会中的融入度研究报告:中国人眼中的境外资本》。XX营销新发展袁岳发展2:深度细分营销新富中产阶级新蓝领新男性SOHO一族雅皮族Bobo族球迷族XX营销新发展袁岳新蓝领跨位消费蓝领细分群体未来最想购买的品牌资料来源:零点调查与飞亚达合作研究《蓝色的春天——2004中国蓝领群体消费文化研究报告》，参见指标网:XX营销新发展袁岳使用互联网的主要目的最乐于从事的业余活动新富的家庭消费模式-1资料来源:招商银行委托零点调查于2003年10月完成的《中国都市高收入群体理财综合指数》XX营销新发展袁岳最爱读的报纸最爱看的杂志新富的家庭消费模式-2资料来源:招商银行委托零点调查于2003年10月完成的《中国都市高收入群体理财综合指数》XX营销新发展袁岳发展3:符号化消费奥林匹克F1NBA与姚明XX营销新发展袁岳必威体育精装版的名人调查结果当前明星景气指数排行榜（前10位）明星综合魅力指数C人气指数P综合景气指数I刘德华51.79.6049.6周润发52.83.6019.0贝克汉姆45.42.8013.6乔丹51.33.0014.4张曼玉47.72.7012.9姚明42.82.7011.6赵薇45.12.4010.8张学友47.82.1010.0成龙45.32.009.1周星驰39.31.807.1资料来源:零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问，以及零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。XX营销新发展袁岳资料来源:零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问，以及零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。大众喜欢的娱乐/体育明星的理由必威体育精装版的名人调查结果XX营销新发展袁岳发展4:产品创研的营销化营销阶段1集中在广告与价格营销阶段2重视渠道营销阶段3重视创研XX营销新发展袁岳产品概念开发“三源研究模式”关联产品影响竞争新品刺激内在需求碎片竞争导向下的安全产品具新异性的产品类型创自本地需求的原创产品类型最低风险的主打产品产生区`XX营销新发展袁岳发展5:娱乐价值在营销中的泛化产品创意购买动力购买过程产品使用XX营销新发展袁岳女性购买乘用车考虑因素考虑价位考虑外观（造型、大灯、颜色）考虑内饰仪表盘、前后座等小巧型QQ、POL