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一个时期，日本松下电器公司的电熨斗，开发部长灵机一动，将十几名妇女请到公司，热情款待，向她们问计。有一位妇女开玩笑地说：“如果你们能够生产出不带电线的电熨斗，我们就欢迎！”一句话，说得开发部长拍案叫绝，立即组织研究、设计。很快，不琏电线的充电式电熨斗问世了，备受青睐。1995年的神户地震，使日本面包商意识到人们对于罐装面包的需要，因为普通面包只能保存几天。但是，在自然灾害来临的时候，人们却不断地需要新鲜食物。因此，面包商开发了KanBrendo（罐装面包），这种面包即使是几个月后，仍保持湿性和新鲜。其广告语“只要您需要，时刻为您准备着”。现在，这种面包也被户外活动者和军队所用。地震带来的创意筛选挑选可行性强的创意该创意是否与企业的策略目标相适应：利润目标销售目标销售增长目标形象目标企业有无足够的能力开发这种创意：资金能力技术能力人力资源销售能力商业分析预计利润预计利润预计成本预计销售额企业目标符合符合三、新产品开发方式新产品开发方式独立研制企业内部开发，或者与科研机构联合开发技术引进企业用购买的方式开发新产品，包括购买专利、购买技术或者购买特许经营权研制与引进相结合即重视购买，引进先进技术，又不放弃自主开发领先型新产品开发战略：企业首先研制、开发新产品，并率先将产品投入市场，从而在行业中确立技术领先和产品领先的战略。跟随型新产品开发战略：企业密切注视市场上刚出现的新产品，一旦发现新产品获得成功，便立即组织力量通过某种方式生产出类似产品以进入这一市场的战略。四、新产品开发策略日本丰田汽车公司的发展也得益于跟跑。当日本的日产汽车公司动用大量的人力、物力和资金，研制出“SANI”大众汽车以后，丰田公司欣喜若狂。因为日产公司铺天盖地的广告宣传，激发了消费者对新型轿车的兴趣，让丰田公司看到一个千载难逢的好时机。丰田公司仔细研究了“SANI”汽车的优点和缺点，节省下大量的前期研发费用，很快就生产出性能更好的“卡罗露”牌汽车，一投放市场就供不应求，丰田公司获得了比日产公司更为可观的经济效益。跟随型新产品开发战略五、如何消除新产品营销中的障碍选择上市的最佳时机选择合适的区域上市确定新产品的目标顾客选择分销渠道产品定价产品促销信息反馈选择上市的最佳时机提早预告OR惊喜揭幕？新产品上市之前，企业是该提早大张旗鼓地预告，还是给顾客一个惊喜，消息公布后产品即刻上市？企业究竟该如何决定新产品信息发布的时机和策略？苹果电脑CEO斯蒂夫·乔布斯(SteveJobs)每年1月都会在旧金山莫斯克尼会议中心(MosconeCenter）举行的麦克世界产品博览会(MacWorldConference）上亮相做主题演讲。行业的专家学者和苹果的“粉丝”等通常在展会开始前的数周就纷纷开始揣测苹果公司今年会呈现给大家什么样的礼物。苹果公司的惯例是对自己的产品严格必威体育官网网址，然后再在某些行业盛会或精心筹划的公司产品发布会上大肆渲染公布。很多时候产品都是在乔布斯对外公布消息之后立即装船发货。但并非所有的公司都推崇这种做法。譬如，微软就总是在产品计划演示结束后的数月甚至数年后才正式推出产品。预先发布新产品消息的多是那些占据行业领头羊地位的大公司，因为它们拥有更雄厚的“竞争实力”。这些公司预先发布产品消息旨在引领行业方向，为自己的产品创意做广告，以期打开将来产品的销售局面。帮助苹果公司打入“智能手机”市场的iPhone是在产品正式上市前的六个月向公众预告的。他说，“显而易见，苹果公司希望那些考虑在未来几个月内购买手机的顾客等到iPhone上市。”这种战略其实“是在冻结市场，但它是非常有效的。”导入男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。——这是推销男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的。——这是促销。男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。——这是营销。女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这是品牌。主题6.4品牌与商标策略一、品牌与商标的概念及其区别1、品牌的概念品牌是指用来区别和区分厂产出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计，或者它们之间的不同组合，使之与其他产品和劳务相区分。它包括品牌名称、品牌标志和商标等。2、商标品牌中的品牌名称或品牌标志经向政府有关部门注册登记后，经批准企业享有对其的使用权。商标是受法律保护的品牌。常见品牌名称家用电器：海尔、美的、LG、AUX、苏泊尔、手机数码:iphone、联想、微软、三星、HTC、小米、华为、索尼、佳能日用产品：宝洁、联合利华、立白、大宝汽车：宝马、奔