00184市场营销策划2018年10月真题及答案 .pdf

00184市场营销策划2018年10月真题及答案--第1页

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试卷

(课程代码00184)

本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可

作草稿纸。

2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代

码涂黑。

3．第二部分为非选择题更真题资料请咨询Q或微信必须注明大、

小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备

选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．策划的基础是

A．目标B．资源

C．信息D．创意

2．保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是

A．问题类B．明星类

C．现金牛类D．瘦狗类

3．产品开发的增长方式属于

A．多角化增长B．一体化增长

C．开放式增长D．密集式增长

4．消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获锝的，其来源应是

A．商业来源B．公共来源

C．个人来源D．经验来源

5．企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以

求得企业的发展，宜采用这一竞争战略的企业是

A．稳定型企业B．紧缩型企业

C．增长型企业D．所有的企业

6．市场营销信息系统中最基本的子系统是

A．内部报告系统B．营锵隧限系统

C．营销调研系统D．营销决策支持系统

7．在进行市场预测时，可以根据已知的市场现象，对类似市场现象的未来作出

判断，这一做法是遵循市场营销预测的

A．相关性原则8．连贯性原则

00184市场营销策划2018年10月真题及答案--第1页

00184市场营销策划2018年10月真题及答案--第2页

C．类推性原则D．综合性原则

8．市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力，这一要求体现的

市场细分原则是

A．差异性B．可衡量性

C．可进入性D．效益性

9．在市场定位中，将自己产品的某些特点阋人们十分熟悉的东西联系起来，让人

们接受自己的产品，这一定位策略是

A．根据产品特色定位B．根据特定的场合及用途定位

C．根据追求的利益定位D．根据使用者的类型定位

10．维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施?

A．引入期B．成长期

C．成熟期D．衰退期

11．在新产品的试销过程中，如一新产品的试用率高但重购率低，企业应该采取

的对策是

A．抓紧上市