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00184市场营销策划2018年10月真题及答案--第1页
2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销策划试卷
(课程代码00184)
本试卷共4页,满分l00分,考试时间l50分钟。
考生答题注意事项:
1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可
作草稿纸。
2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代
码涂黑。
3.第二部分为非选择题更真题资料请咨询Q或微信必须注明大、
小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题:本大题共20小题,每小题l分,共20分。在每小题列出的备
选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。
1.策划的基础是
A.目标B.资源
C.信息D.创意
2.保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率,最适合这一策略的业务单位是
A.问题类B.明星类
C.现金牛类D.瘦狗类
3.产品开发的增长方式属于
A.多角化增长B.一体化增长
C.开放式增长D.密集式增长
4.消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获锝的,其来源应是
A.商业来源B.公共来源
C.个人来源D.经验来源
5.企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会,充分运用企业的资源,以
求得企业的发展,宜采用这一竞争战略的企业是
A.稳定型企业B.紧缩型企业
C.增长型企业D.所有的企业
6.市场营销信息系统中最基本的子系统是
A.内部报告系统B.营锵隧限系统
C.营销调研系统D.营销决策支持系统
7.在进行市场预测时,可以根据已知的市场现象,对类似市场现象的未来作出
判断,这一做法是遵循市场营销预测的
A.相关性原则8.连贯性原则
00184市场营销策划2018年10月真题及答案--第1页
00184市场营销策划2018年10月真题及答案--第2页
C.类推性原则D.综合性原则
8.市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力,这一要求体现的
市场细分原则是
A.差异性B.可衡量性
C.可进入性D.效益性
9.在市场定位中,将自己产品的某些特点阋人们十分熟悉的东西联系起来,让人
们接受自己的产品,这一定位策略是
A.根据产品特色定位B.根据特定的场合及用途定位
C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位
10.维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施?
A.引入期B.成长期
C.成熟期D.衰退期
11.在新产品的试销过程中,如一新产品的试用率高但重购率低,企业应该采取
的对策是
A.抓紧上市
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