开封电视台微信运营方案略.doc

关于开封电视台微信运营建议书

地方电视台曾经是当地传媒行业导向标，也是传媒行业的引导者。

曾经电视是生活中不可或缺的必需品，是老百姓茶余饭后重要的消遣工具，也是能够获知地方信息及世界新闻的信息窗口.然而如今随着手机和互联网的发展，大家逐渐的把视线转移到手机上，电视渐渐地被忽略，甚至对于很多人，电视已是可有可无的东西.电视逐渐的被大家抛弃.

由于微信的发展而产生了许多传媒公司或科技公司，以微信为基础运营自己的自媒体平台,少数做的比较优秀的微信公众号也开始拉商家在自己的公众号上做广告。大家开始关注微信，促使微信平台成为新媒体平台.此长彼消,新媒体平台的崛起，也是导致传统媒体枯竭的重要原因。

凡是眼球聚集的地方，必有商机。电视台掌握了城市建设和国家政治方面的第一手信息,但是老百姓关心的更多还是衣食住行.而关注微信平台的人群多了，那么商家做宣传推广,就会重点考虑这些微信平台,导致电视广告大幅度缩水。社会发展至此，是民意,也是趋势，而我们当顺势而为。如果电视台能够顺应发展，电视媒体和微信媒体无缝结合，互推互进,相信很快就能够重新占领曾经失去的市场份额,再度引领本地传媒行业。

我公司（河南微盛科技有限公司，以下简称我公司)对于贵台（开封广播电视台）将来的运营有一些设想，供台里参考，也希望从中能有深入合作的机会。

上边说过，眼球聚集之地必有商机.将来很长一段时间微信将是大多数人眼球的聚集地，那么这里也会有各种商机。贵台要做的,也就可以从两方面说.一方面是传媒,一方面是O2O购物平台。我们先说传媒方面。

说道传媒，肯定包括广告宣传，那么我们考虑的重点在商家。对于一个商家来说,做促销也好，做宣传也好，首先选择人多的地方，浏览率浏览量高的地方。目前这方面除了贵台做得比较好的是开封日报社.日报社的开封网，开封日报掌上开封，开封万人相亲网三个公众号都在做广告，但是相对来说,日报社虽然公众号做的不错，但是毕竟缺少电视媒体。电视媒体虽不如以前,但是总还是有一定收视率的，而电视广告的效果直观，有动态影像,感染力强，还是比公众号的广告效果有优势。而贵台公众号做的有所欠缺，相对的受关注度略差。为了寻求更好的传媒手段，我们可以考虑做市场整合。互联网发展至今，为市场资源的整合提供了很大的便利，如果贵台能把本地大的公众号整合起来，效果我想是空前的。当然说这些并不是天方夜谭，我也是经过尝试的。我曾经试探性的接触过开封网的负责人和零距离掌上开封的负责人，均表示有合作互推的意愿，如果能以电视台作为背景再和旗游科技和旅游局,开封美食圈等这些公众号做得比较好的公司合作,那么电视台在做商业活动的话,电视媒体和公众号相互结合，全城互推，达到一动全城动的效果，想必也会令商家感叹。

当然,合作要的是共赢,谈合作，要有一个基本的可行性。想让各单位免费为我们的活动做互推，我们也可以免费拿出一些资源，比如电视传媒，比如贵台做的比较不错的公众号参与互推,根据价值和重要性谈双方互推的频率.

促使对方为我们做互推有两点，一个是资源共享，一个是共同推广。我们做一次活动，比如有五个单位帮我们推广，虽然他们免费为我们推送，但是在推送的同时,推送内容里有他们公司的名字，推别人也是在推自己，更何况是包括我们台的五家单位都在推。另外如果任意一家单位做活动的话，我们这五家也会帮他推广,有来有往，充分利用彼此的资源。我们把自己的资源拿出去，换回的是另外五家的资源。我们的资源扩大了，推广力度成几倍地增加，对于我们和合作单位是有很大利益的。

但是我们跟别人谈合作之前，我建议我们内部环节先要打通,更大的提高我们合作时候的话语权。首先是各个部门相互合作,其次是各部门公众号之间做互推，最后电视媒体对旗下各公众号的配合.每次做活动,不是某一个部门谈自己部门频道和公众号的推广，而是拿着电视推广,广播推广，数字电视推广和旗下各个公众号的互推来和商家谈。金融危机导致商家资金缩水,但是很多商家在推广宣传方面不是很缺钱的.只要我们能提供相应的价值,达到了商家预期效果,那么广告费还是愿意出的。教育电视台做一次活动愿意请旅游局局长来颁奖，开封网也和多家公司有合作往来，我们如果内部都不能很好的贯通，将来发展必定受限。

当公众号做成熟以后，粉丝基数比较庞大,商家对我们也有很好的认可，这时候可以考虑做线上O2O购物平台.毕竟这时候我们有了庞大的粉丝基数，商家对我们也有了很好的口碑,这是我们良好的资源,我们要让它发挥价值.

我们可以把各行各业的商品集中在我们的微信商城上，通过专业的运营团队运作，配合我们的传媒手段做活动和互动,对商家做好宣传，对粉丝做好互动,在树立口碑的同时，销售产品。但是市场多变，要根据当时的情况具体分析.

以上是我公司的一个大致思路，如果有合作的可能性，细节方面到时候根据台里情况具体做规划,希望和贵台有合作的机会,还