上半年中国互联网数字阅读服务行业发展现状及2023年行业发展前景预测.pdfVIP

上半年中国互联网数字阅读服务行业发展现状

及2023年行业发展前景预测

1、网络文学市场容量规模可观，发展潜力巨大

（1）国内移动互联网用户规模持续上涨，网络文学产业上升空间巨大

随着智能手机、平板电脑等移动互联网设备的普及，移动网络的改善和WiFi覆

盖的增大，移动互联网用户的访问量近年来呈现高速增长态势。截至2019年6

月，我国网民规模达8.54亿人，互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个

百分点；我国手机网民规模达8.47亿人，较2018年底增加2,984万人，网民中使

用手机上网人群的占比由2018年的98.6%提升至99.1%，网民手机上网比例继续攀

升。随着未来5G产业的发展，互联网及移动互联网普及率将会进一步攀升。

截至2019年6月，我国阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末

的4.32亿人增加2,253万人，网民使用率为53.2%。其中，使用手机进行网络文

学阅读的用户规模为4.35亿人，较2018年末的4.10亿人增加2,527万人，手机

网民使用率为51.4%。用户阅读网络文学的相关习惯正在逐步形成，网络文学的用

户使用率仍具备较大的上升空间。

（2）三四线城市及以下地区网络文学潜在用户规模可观

截至2019年6月，我国农村网民规模为2.25亿人，占整体网民的26.3%，较

2018年底增加305万人。截至2018年12月，我国城镇地区互联网普及率为

74.6%，农村地区互联网普及率为38.4%。

截至2018年12月，四线城市和五线及以下城市互联网活跃用户占比分别为

18.40%和12.00%，远低于20.30%和24.30%的二线城市和三线城市互联网活跃用户

占比。此外，2018年12月，对于月活跃用户增量最大的10款APP中的9款，来

自三四线城市及以下地区的月活跃用户增量均大于一二线城市月活跃用户增量。据

此，三四线城市及以下地区互联网潜在用户规模可观。

（3）整顿盗版市场，提高正版网络文学市场份额

网络文学产业在我国不断发展，整个产业也面临着盗版行为的侵害。我国打击盗

版的力度亦在不断增强，打击盗版的“剑网行动”自2005年以来，共查办网络侵

权盗版案件6,647起，移送司法机关追究刑事责任案件609件，有效打击和震慑了

网络侵权盗版行为，改变了网络音乐、网络文学等领域版权秩序混乱的局面。2017

年中国网络文学整体盗版行业损失约超74亿元，2018年中国网络文学整体盗版损

失规模为58.3亿元，相较2017年降低了21.6%，损失规模逐渐减小。随着对盗版

市场的整顿，正版网络文学市场份额将进一步上升。

（4）海外市场潜力巨大

2017年和2018年全球数字阅读用户规模分别为8.31亿人和8.99亿人，并预计

相关规模在2023年可以达到11.19亿人。全球数字阅读用户已具备相当规模且处

于上升态势。

2、互联网数字阅读行业持续高速增长

2017年，我国数字出版产业依旧保持快速发展态势，全年收入规模超过7,000亿

元，达到7,071.93亿元，较2016年同比增长23.64%，其中移动出版达1,796.3

亿元，较2016年增长28.35%。

互联网数字阅读是互联网数字出版行业的细分领域。数字阅读行业自2016年进

入高速发展阶段。2016年至2018年中国数字阅读产业规模分别为166.6亿元、

212.7亿元和254.5亿元，同比增长分别为27.67%和19.65%，整体市场稳步增

长。大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展的主导力量。

（2）数字化阅读接触率逐渐提升，阅读设备多样性发展

2018年中国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为

80.8%，较2017年的80.3%有所提升。数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读

等）的接触率为76.2%，较2017年的73.0%上升了3.2个百分点；69.3%的成年国

民进行过网络在线阅读，较2017年上升9.6%；73.7%的成年国民进行过手机阅

读，较2017年上升2.7%。

（3）内容载体多样化发展，不断培养用户的数字阅读习惯

随着移动互联网的不断发展，微信、微博、今日头条等新媒体以及抖音等短视频

应用的月活跃用户及其渗透率不断提高，其作为新