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手机市场调查报告

手机市场调查报告1进入XX年以来，国内手机市场的竞

争进一步加剧。手机消费者的消费理念日渐向理性与个性化

方向发展，使得各大手机品牌围绕手机产品的竞争日趋激烈。

如何在激烈的市场竞争中不陷入价格战和同质化的泥潭已

成为手机厂商急需面对的问题，而广大消费者也要思考如何

在纷繁的市场中购得满足自己个性化需求的产品。

为了使消费者的消费需求得到真实的体现，为了使手机

厂商能够推出更加符合市场需求的新品，中国电子信息产业

发展研究院(ccid)下属赛迪数据公司于XX年11月份率先在

北京地区北京地区推出了大推出了大型型手机调查手机调查活动活动赛迪赛迪手机调查手机调查。

本次调查是一次基于北京手机市场各品牌主推机型的

调查。以手机消费者对各款市场主推手机的喜好程度为总指

标，以手机的产品质量(简称质量)、手机的产品外观(简称

外观)、手机的产品价格(简称价格)以及手机的产品功能(简

称功能)4个指标为调查的一级指标，而质量、外观、功能三

项一级指标又分为多项二级指标。

本次调查先后在北京晨报上三次刊出，调查主页面与网

易及赛迪网链接，共回收有效问卷5077份。

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经过对上述问卷的分析处理，我们评选出11月份北京

手机市场的8款精品手机与4款明星手机，并撰写出11月

份北京手机市场调查报告。

手机是一个什么东西?

手机是一个什么东西?这似乎是一个无病呻吟的问题，

但本次手机调查的结果(如表一所示)却使得这个问号实实

在在地成为一个问题。

对于被众多的俊男靓女所代言的手机而言，似乎没有人

怀疑手机已成为时尚生活的一部分，手机厂商们也费尽心机

地在外观方面做足文章。就象其他时尚的东西都有追星族一

样样，，各大各大品品牌牌的手机也的手机也都都有有大量大量的手机的手机。本次调查的

结果却对结果却对手机是手机是否否时尚时尚依然依然打出了问号。调查显示，消费

者对手机外观的在意程度远没有人们想象的高，手机外观的

权重只有0.131，在4大一级指标中名列第四。对于这一多

少出人意料之外的调查结果，通过对问卷进行交叉分析即可

得到答案：25岁以下的消费者给予外观的权重得分较高，达

到0.178，而25岁以上人群对手机外观却不太在意。由此可

见，时至今日，当手机已象电话般普及之时，手机已经走过

时尚的时尚的藩篱藩篱，，伴随着伴随着手机的手机的日渐普日渐普及，及，时尚手机时尚手机正悄然成

为手机市场中的一个细分市场。

在国内市场，价格似乎是市场永远的决定性指标，手机

市场也不例外，在大量产品库存的压力下，众多手机厂商都

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在忙不迭地上演着手机价格的高台跳水。但本次调查显示，

手机消费者对价格的关注度其实并不高，在4项指标中，价

格的权重只有0.19，名列第三。对于这样的调查结果，我们

有理由对有理由对价格决定论价格决定论打上问号，但也不能据此认为消费者

对价格无所谓。通过对本份精品手机的评选结果我们可以看

出，这种对单纯的.手机价格不太在意的表面现象其实是北

京手机市场消费者趋于理性，市场趋于成熟的一种表现。从

根本意义上讲，价格其实只是一个孤立的指标，离开手机质

量、功能以及外观的情况下谈论价格其实没有太大意义。由

此可见，在在日渐日渐成熟的手机市场，成熟的手机市场，唯唯价格论价格论将不再有市场。

手机市场调查报告2班级：姓名：

引言：20xx年6月份在南平市江滨路、四鹤、马坑路口、

八一路对联想手机的市场销售进行了一次调查。此次调查主

要通过问询，调查问卷，网上调查等方法对以上所说的几个

人流量相对大的地方展开调查其目的一方面了解联想手机

在南平市手机市场上的份额，另一方面为了发现其强大的竞

争对手，了解南平市手机市场的发展，还有就是为以后的手