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动态图形设计在插画中的表现方法研究

作者：聂虹黄果

来源：《设计》2022年第02期

关键词：动态图形设计平面插画表现方法设计实践视觉语言

引言

插画是一种重要的视觉表达形式，通过其直观的形象真实表达出插画师的内心状态和情

感。随着社会审美的不断提高，插画在社会中的应用范围也越来越宽泛，其中包括商品包装、

招贴广告、书籍装帧和影视等。但在数字化、动态化的时代背景冲击之下，单纯的平面插画作

品已经无法满足新兴媒介的发展需求，越来越多的插画师选择在插画设计中运用动态图形表现

形式，这不仅使插画可以通过更多媒介进行传播，还让插画以更加生动性、趣味性的形式呈现

在我们眼前。“口罩”系列动态插画设计基于2020年新冠疫情大背景下，在传统的插画中运用

动态图形的表现方法，将疫情爆发期间网络上人们的行为和状态进行艺术的加工和再创造，通

过对人物角色和场景的营造，用动态插画的表现形式更为直观地向人们传达一种正确的思想观

念，以期在社会中产生共鸣与反思。

一、动态图形

（一）动态图形的概念。动态图形是一种伴随时间流逝而改变其形式动态的图形，它融合

了平面设计、动画设计以及电影视觉语言，可以说是一种综合性的艺术表现形式，动态图形可

以简单地理解成是会运动的图形设计，在专业领域称其为“MotionGraphic”，简称MG[1]。动

态图形因为其表现形式丰富多样因此具有极强的包容性，可以与各种表现形式和艺术风格相互

混合搭配，通过动态图形设计可以让整个设计作品更具有故事性、情节性和趣味性，在现代社

会深受广大设计者的喜爱。

（二）动态图形的发展。1960年约翰·沃特尼创立了动态图像有限公司为电影制作片头，

70年代他和别人合作，第一次把计算机技术引入到动态图像设计中，影片《西部世界》中，

他们运用了计算机产生图像的马赛克效果[2]。电脑和互联网从上个世纪90年代中期被人们广

泛使用，许多平面设计从静态向动态转变，动态图形在其中得到了新的发展和应用。如今人们

的生活早已经被各种各样数字化信息和电子屏幕所包围着，可以承载动态图形的媒介无处不

在，动态图形已经渗透到我们生活的方方面面。

2020年东京奥运会的运动图标设计中就运用了动态图形设计，它突破了往年奥运图标的

静态形式，73个动态图标运用动态化设计展示了一套完整的运动项目模式，图标开始于白色

背景，以碎片的形式出现，在展示一套完整的动作流程后停留几秒，然后继续完成运动项目展

示后以碎片化的形式消失，回到最初的空白背景[3]。动态化的设计让奥运图标以生动、流畅

和准确的运动造型表现奥运会的各种体育项目，通过动态图形超越文字的优势向全世界人们传

播奥运文化，鼓励人们关注体育运动。

（三）动态图形设计的应用分类。动态图形具有强大的包容性，承载其媒介更是数不胜

数，当今社会不同设计层面中都可以见到动态图形设计的应用，其主要可以分为以下几类：①

影视类：影片的片头片尾和电视系统包括频道ID、栏目包装、形象推广等，此类也是动态图

形设计最早的发源地;②交互类：电脑的网页和手机移动媒体终端的界面和App等，通过使用

动态图形设计增强与用户的互动性;③平面类：文字、标志、海报以及插画等，此类加入动态

图形设计打破了传统平面的创作模式，赋予了平面更多的内涵，同时也更易于传播。

（四）动态图形设计的优势。动态图形设计作为一种设计形式衍生于传统的静态图形设

计，无论是在视觉、互动还是信息传达等诸多方面都具备其独特优势。在视觉上它使图形的表

现形式更加丰富，同时可以集合更多的观感体验，抓住观看者的视觉焦点，更具有视觉吸引力;

在互动上它丰富了平面图形的视觉语言，更加全面深层次的传达平面图形的内涵，动态图形带

给受众者不仅仅是视觉感受，而是视觉、听觉、触觉等多重的综合体验，感官上带给观看者更

多的全新体验，无形中增加了与受众的互动感受;在信息传达上它利用图形语言的独特优势，

运用动态图形对想要传达的概念和信息进行创造性的描绘，通过这种方式引导人们的视觉流

程，自然而然地向观看者传递信息[4]。

二、“口罩”系列动态插画设计实践

2020年突如其来的疫情在网络发展之下形成“信息疫情”，随后在“信息疫情”下民众所爆发

的焦虑、抑郁等心理疾病也迅速成为了社会热点。前期通过对“信息疫情”和网络上民众心理疾

病进行深入的了解和研究，在遵循现实基础的原则上从“信息疫情”下人们的心理特点及状态出

发，从中提取出所需元素进行创作设计，并根据设计的要素进行元素融合。采用扁平的