广告设计与营销策略指南.doc

广告设计与营销策略指南

TOC\o1-2\h\u10617第1章市场分析与消费者洞察 4

218031.1市场环境分析 4

280081.1.1宏观环境分析 4

129021.1.2行业环境分析 4

233611.1.3市场趋势分析 4

221101.2消费者行为研究 4

113701.2.1购买动机 4

68651.2.2购买决策过程 4

271171.3市场细分与目标群体定位 5

107081.3.1市场细分 5

117401.3.2目标群体定位 5

13376第2章营销战略规划 5

42362.1营销目标设定 5

308312.2营销策略制定 5

104712.3营销预算分配 6

969第3章广告创意与设计原则 6

493.1广告创意方法论 6

117773.1.1创意来源 6

73973.1.2创意构思 7

7523.1.3创意评估 7

96283.2设计原则与技巧 7

144343.2.1设计原则 7

256333.2.2设计技巧 7

305623.3品牌视觉识别系统 7

292063.3.1品牌元素 7

155523.3.2应用规范 8

25565第4章媒体选择与组合策略 8

294144.1媒体类型与特点分析 8

111654.1.1报纸媒体 8

141354.1.2杂志媒体 8

321544.1.3电视媒体 8

39844.1.4广播媒体 8

21134.1.5互联网媒体 9

144974.2媒体选择策略 9

96194.2.1确定目标受众 9

154154.2.2分析产品特性 9

63504.2.3考虑预算因素 9

140004.2.4媒体竞争分析 9

170354.3媒体组合优化 9

115624.3.1多元化组合 9

180914.3.2互补性组合 9

87624.3.3动态调整 9

150484.3.4效果评估 10

17695第5章网络广告策略 10

268825.1网络广告形式与特点 10

142915.1.1网络广告形式 10

210885.1.2网络广告特点 10

26685.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 10

136015.2.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 11

160335.2.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告（SEA） 11

160515.3社交媒体广告 11

318665.3.1社交媒体广告类型 11

36175.3.2社交媒体广告策略 11

10604第6章移动广告与户外广告策略 11

49216.1移动广告策略 12

239266.1.1精准定位 12

306616.1.2多样化的广告形式 12

199576.1.3优化广告内容 12

275186.1.4用户行为追踪 12

174816.1.5互动性设计 12

124526.2户外广告形式与设计 12

98656.2.1户外广告类型 12

303146.2.2设计要点 12

27636.3户外广告投放策略 12

142196.3.1目标受众分析 13

209496.3.2媒体组合 13

181186.3.3时段选择 13

276996.3.4地点选择 13

164136.3.5监测与调整 13

17660第7章视频广告与内容营销 13

33247.1视频广告创意与制作 13

265797.1.1创意构思 13

232287.1.2制作环节 13

255757.1.3创意与效果评估 13

77107.2内容营销策略 13

153627.2.1内容规划 13

214217.2.2内容创作与优化 13

296617.2.3内容营销案例分析 14

276907.3影响力营销与KOL合作 14

34177.3.1KOL筛选与合作策略 14

34467.3.2KOL内容创作与传播 14

72517.3.3KOL营销效果评估 14

21389第8章整合营销传播策略 14

36188.1整合营销传播概述 14

231798.1.1整合营销传播的定义与特点 14

271418.1.2整合营销传播的重要性