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广告制作与投放作业指导书

TOC\o1-2\h\u9056第1章广告制作前期准备 3

286411.1市场分析与目标群体定位 3

86141.1.1市场环境分析 3

122061.1.2目标群体定位 3

81951.2创意策划与概念发展 4

129091.2.1创意策划 4

309461.2.2概念发展 4

298461.3预算规划与资源分配 4

316651.3.1预算规划 4

3641.3.2资源分配 4

169031.3.3媒介选择 4

25090第2章广告创意与设计 4

59172.1创意构思与草图绘制 4

187752.1.1创意构思 4

194502.1.2草图绘制 5

36652.2设计原则与视觉元素运用 5

261052.2.1设计原则 5

191122.2.2视觉元素运用 5

170492.3品牌形象与广告调性 6

281512.3.1品牌形象 6

252722.3.2广告调性 6

20114第3章广告文案创作 6

247373.1文案构思与风格定位 6

199203.1.1确定广告目标 6

285693.1.2分析目标受众 6

51033.1.3确定文案风格 6

309273.2文案撰写技巧与要点 7

183573.2.1抓住注意力 7

186573.2.2简洁明了 7

21703.2.3创意表达 7

67263.2.4结构清晰 7

259323.3情感诉求与逻辑论证 7

277513.3.1情感诉求 7

87663.3.2逻辑论证 7

215533.3.3结合实际 7

25892第4章广告制作流程 7

67424.1摄影与摄像技术运用 7

279824.1.1摄影摄像前期准备 8

237214.1.2摄影摄像技巧 8

220174.1.3摄影摄像后期处理 8

212954.2音频制作与编辑 8

86314.2.1音频录制 8

78974.2.2音频编辑 8

318604.2.3音频效果制作 8

304774.3后期制作与特效合成 8

219394.3.1视频剪辑 8

297924.3.2特效合成 8

139994.3.3调色与输出 8

271814.3.4审核与修改 9

8223第5章广告媒介选择与评估 9

35745.1媒介类型与特点分析 9

211445.1.1传统媒介 9

252615.1.2户外媒介 9

161755.1.3互联网媒介 9

203075.2媒介组合策略与优化 9

25885.2.1媒介组合原则 9

173005.2.2媒介组合策略 10

59855.2.3媒介优化方法 10

87815.3媒介效果评估与监测 10

65985.3.1评估指标 10

105155.3.2监测方法 10

7855第6章网络广告制作与投放 10

13446.1网络广告形式与特点 10

96166.1.1网络广告形式 10

25716.1.2网络广告特点 11

20576.2网络广告制作要点 11

227066.2.1创意策划 11

245696.2.2设计制作 11

48146.2.3技术要求 11

171546.3网络广告投放策略 11

123436.3.1投放平台选择 11

100716.3.2定向投放 11

74666.3.3营销策略 12

91626.3.4效果监测与优化 12

10899第7章社交媒体广告营销 12

34397.1社交媒体平台选择与特点 12

270447.1.1平台选择依据 12

182687.1.2主流社交媒体平台特点 12

54077.2社交媒体广告创意与制作 12

320677.2.1创意策略 12

322577.2.2制作要点 12

20407.3社交媒体广告投放与优化 13

241747.3.1投放策略 13

294837.3.2优化方法 13

19723第8章户外广告制作与投放 13

55888.1户外广告类型与优势 13

72158.1.1类型概述 13

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