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广告投放策略及优化实战培训

TOC\o1-2\h\u9323第1章广告投放基础概述 3

252741.1广告投放的定义与意义 3

316841.2广告投放的主要形式与类型 4

193171.3广告投放的核心目标与策略 4

2022第2章广告投放平台选择与比较 5

72212.1常见广告投放平台介绍 5

240232.1.1百度广告平台 5

191852.1.2腾讯社交广告 5

93592.1.3巴巴广告平台 5

205102.1.4今日头条广告平台 5

47752.2各平台优势与特点分析 5

287022.2.1百度广告平台 6

190652.2.2腾讯社交广告 6

320852.2.3巴巴广告平台 6

41992.2.4今日头条广告平台 6

163652.3选择合适广告投放平台的策略 6

29724第3章广告创意与素材制作 6

226523.1创意策划的基本原则 6

33283.1.1保证创意与广告目标的一致性 6

238623.1.2创意要具有吸引力与独特性 7

110723.1.3紧跟社会热点，提高话题度 7

115993.1.4传递品牌价值观，提升品牌形象 7

107693.1.5注重创意的可持续性 7

52933.2广告素材的设计与制作 7

135973.2.1图片素材设计 7

271873.2.2视频素材制作 7

87563.2.3文字素材撰写 7

258753.3创意与素材的测试与优化 8

188803.3.1创意测试 8

25773.3.2素材测试 8

234283.3.3持续优化 8

22441第4章目标受众分析与定位 8

232164.1受众分析的方法与工具 8

205804.1.1受众分析方法 8

8604.1.2受众分析工具 8

155944.2受众画像的构建 9

114744.2.1受众画像核心要素 9

29614.2.2受众画像构建方法 9

59854.3受众定位策略与优化 9

85694.3.1受众定位策略 9

188264.3.2受众定位优化 9

20856第5章广告投放预算与出价策略 10

327065.1预算分配与控制 10

39295.1.1预算分配原则 10

28515.1.2预算控制方法 10

272085.1.3预算分配与优化策略 10

78705.2出价策略的选择与调整 10

285085.2.1出价策略类型 10

185455.2.2出价策略选择 10

239595.2.3出价调整策略 10

310795.3预算与出价优化实践 10

79025.3.1数据分析 11

255245.3.2预算优化 11

219385.3.3出价优化 11

239745.3.4持续优化与迭代 11

3506第6章广告投放时间策略与优化 11

165766.1投放时间的选择与调整 11

197616.1.1投放时间的重要性 11

106246.1.2投放时间的依据 11

308136.1.3投放时间的调整 11

262036.2时段分析与优化 12

150556.2.1时段划分 12

60396.2.2时段优化策略 12

47386.3节假日与特殊时期广告投放策略 12

201996.3.1节假日广告投放 12

121536.3.2特殊时期广告投放 12

13556第7章数据分析与效果评估 12

137267.1数据分析与报告的基本方法 12

113297.1.1数据收集与清洗 13

68217.1.2数据分析方法 13

256037.1.3数据报告撰写 13

266147.2效果评价指标与解读 13

89367.2.1率（CTR） 13

104697.2.2转化率 13

43197.2.3平均成本（CPC） 13

204297.2.4千次展示成本（CPM） 13

164827.3数据驱动优化策略 14

288607.3.1定向优化 14

314407.3.2内容优化 14

263297.3.3着陆页优化 14

125077.3.4出价策略优化 14

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