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广告投放运营实战指南

TOC\o1-2\h\u9470第1章广告投放基础概念 4

174321.1理解广告投放的意义与目标 4

163711.1.1广告投放的意义 4

208221.1.2广告投放的目标 4

74261.2广告投放的主要类型与形式 4

200841.2.1按广告渠道分类 4

2431.2.2按广告内容分类 5

185301.2.3按广告形式分类 5

314851.3广告投放流程概述 5

59911.3.1市场调研 5

308871.3.2确定广告目标 5

306841.3.3制定广告策略 5

322741.3.4设计制作广告素材 5

230061.3.5选择广告投放平台 5

198061.3.6投放广告 5

101471.3.7广告效果监测与分析 5

241181.3.8广告优化 5

32588第2章广告市场分析与定位 6

201742.1市场环境分析 6

11292.1.1政策环境 6

4822.1.2经济环境 6

201132.1.3社会环境 6

310762.1.4技术环境 6

260382.2竞品分析 6

153702.2.1竞品策略分析 6

5442.2.2竞品创意分析 6

173692.2.3竞品投放渠道分析 6

136162.2.4竞品市场表现分析 7

98112.3受众分析与定位 7

24012.3.1受众特征分析 7

273982.3.2受众行为分析 7

233232.3.3受众需求分析 7

275212.3.4受众定位 7

31060第3章广告投放策略制定 7

122813.1制定广告投放目标 7

215323.2选择合适的广告平台与渠道 8

56783.3广告创意与素材策略 8

28792第4章广告预算与投放优化 8

154324.1预算分配与控制 8

215704.1.1预算制定原则 8

142744.1.2预算分配策略 9

291634.1.3预算控制方法 9

83574.2投放节奏与调整 9

69824.2.1投放节奏策略 9

316474.2.2投放调整方法 9

316984.3效果监测与优化 9

86274.3.1效果监测指标 9

240824.3.2效果优化策略 10

313884.3.3持续优化方法 10

23803第5章数据分析与营销决策 10

182015.1数据收集与处理 10

270095.1.1数据来源 10

252695.1.2数据采集方法 10

35215.1.3数据处理 10

247885.2数据分析方法与技巧 11

251905.2.1描述性分析 11

181775.2.2摸索性分析 11

41445.2.3因果关系分析 11

304175.2.4机器学习与人工智能 11

181275.3数据驱动的营销决策 11

112365.3.1目标设定 11

70185.3.2策略优化 11

222035.3.3效果评估 11

5259第6章着陆页优化与转化提升 12

90936.1着陆页设计原则与布局 12

57056.1.1设计原则 12

133306.1.2布局策略 12

145696.2转化元素优化 12

37146.2.1优化转化按钮 12

95426.2.2优化表单 12

37096.3用户体验与交互设计 12

117156.3.1页面加载速度 13

217316.3.2清晰的导航 13

203786.3.3引导用户行为 13

210896.3.4互动元素 13

26555第7章多渠道整合营销 13

110857.1多渠道广告投放策略 13

326757.1.1确定目标受众 13

265467.1.2选择合适的广告渠道 13

311737.1.3制定差异化广告策略 13

144567.1.4营销活动协同 14

252247.2跨平台整合与协同 14

89697.2.1平台特性分析 14

45827.2.2内容一致性 14

120037.2.3数据互通与共享 14

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