广告效果评估与优化实战指南.docVIP

广告效果评估与优化实战指南

TOC\o1-2\h\u19157第1章广告效果评估基础理论 3

145281.1广告效果评估的定义与意义 3

103941.2广告效果评估的指标体系 4

225731.3广告效果评估的方法与工具 4

2111第2章广告优化策略概述 4

181992.1广告优化的目的与原则 4

151312.1.1目的 5

134002.1.2原则 5

214922.2广告优化的类型及方法 5

290742.2.1类型 5

20672.2.2方法 5

21582.3广告优化流程与实施步骤 5

179122.3.1流程 5

294352.3.2实施步骤 6

5818第3章数据收集与管理 6

225553.1数据收集的途径与工具 6

182583.1.1用户行为数据 6

297093.1.2广告投放数据 6

3623.1.3用户调研与反馈 7

221703.2数据清洗与整理 7

305603.2.1数据清洗 7

111303.2.2数据整理 7

96273.3数据存储与安全 7

99463.3.1数据存储 7

315973.3.2数据安全 7

16179第4章广告投放目标设定 7

41134.1广告投放目标体系 7

263294.1.1定义广告目标 8

277814.1.2设定具体目标值 8

191714.1.3目标分解与实施 8

310604.1.4目标跟踪与调整 8

26444.2目标受众分析与确定 8

224084.2.1受众细分 8

122204.2.2受众需求分析 8

262094.2.3受众画像构建 8

185954.2.4受众定位与选择 8

8944.3广告预算分配与调整 8

44714.3.1预算分配原则 9

167994.3.2预算分配方法 9

86714.3.3预算执行与监控 9

292264.3.4预算调整策略 9

9366第5章广告创意与素材优化 9

205.1创意策略与创意元素 9

161975.1.1确定创意目标 9

201945.1.2创意元素提炼 9

127815.1.3创意形式选择 9

99455.2素材制作与优化 9

130235.2.1设计原则 9

162865.2.2素材制作技巧 9

295365.2.3素材测试与优化 9

176115.3创意测试与迭代 10

231375.3.1创意测试方法 10

195345.3.2创意迭代策略 10

117585.3.3持续创新与优化 10

13444第6章广告投放渠道选择与优化 10

269616.1媒体类型与特点分析 10

205936.1.1传统媒体 10

115036.1.2互联网媒体 10

149866.1.3移动媒体 10

241706.2投放渠道组合策略 11

109796.2.1确定投放目标 11

6656.2.2选择合适渠道 11

214456.2.3制定组合策略 11

266916.3渠道效果评估与调整 11

81826.3.1设定评估指标 11

127456.3.2数据监测与分析 11

184876.3.3调整投放策略 11

32044第7章广告投放策略优化 11

86457.1投放时间策略优化 11

94737.1.1分析用户活跃时间 11

219917.1.2制定分时段投放计划 12

108407.1.3优化广告投放时段 12

293817.2投放地域策略优化 12

58047.2.1分析目标地域市场 12

20787.2.2制定差异化地域策略 12

241307.2.3调整地域投放权重 12

221737.3投放频次与出价策略优化 12

201387.3.1优化广告投放频次 12

37987.3.2制定合理出价策略 12

128737.3.3监测并调整出价策略 12

17720第8章数据分析与效果评估 12

227928.1数据分析方法与工具 12

108648.1.1描述性分析 13

306218.1.2摸索性分析 13

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