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广告策划与执行实战指南

TOC\o1-2\h\u9637第1章广告策划概述 4

85451.1广告策划的定义与意义 4

99401.2广告策划的核心要素 4

28671.3广告策划的基本流程 5

9181第2章市场调研与分析 5

237392.1市场调研的方法与步骤 5

279062.1.1确定调研目标 6

3112.1.2设计调研方案 6

216082.1.3选择调研方法 6

201202.1.4制定调研工具 6

233442.1.5实施调研 6

1622.1.6数据处理与分析 6

144772.1.7撰写调研报告 6

149012.2竞品分析 6

47272.2.1确定竞品范围 6

96532.2.2收集竞品信息 6

155792.2.3分析竞品策略 6

220022.2.4研究竞品优劣势 6

152372.2.5制定应对策略 7

212392.3消费者行为分析 7

256162.3.1确定目标消费者 7

232092.3.2研究消费者需求 7

104012.3.3分析消费者购买行为 7

233352.3.4研究消费者使用习惯 7

64582.3.5跟踪消费者评价 7

7486第3章确定广告目标 7

227613.1广告目标的类型与设定 7

19083.1.1提升品牌知名度 7

279323.1.2增强品牌形象 7

262313.1.3促进产品销售 8

166063.2广告目标与营销目标的关系 8

199533.2.1广告目标支持营销目标 8

171073.2.2营销目标指导广告目标 8

320143.3广告目标的量化与评估 8

317793.3.1量化广告目标 8

195233.3.2评估广告目标 8

12218第4章创意策略制定 9

56374.1创意策略的核心要素 9

195864.1.1品牌定位：明确品牌的市场地位、目标消费群体和品牌个性，为创意策略提供方向。 9

231964.1.2广告目标：根据品牌定位和市场需求，设定明确的广告目标，如提升品牌知名度、增强品牌形象等。 9

47464.1.3创意概念：创意概念是创意策略的核心，应具有独特性、创新性和吸引力，能有效传递品牌信息。 9

79944.1.4信息传达：创意策略需考虑如何将品牌信息以简洁、明了、有趣的方式传达给目标受众。 9

26084.1.5执行手段：根据创意概念和预算，选择合适的广告形式和传播渠道，保证创意策略的有效实施。 9

191824.2创意思维的激发与培养 9

96704.2.1拓宽知识面：多了解行业动态、市场趋势、消费者行为等方面的信息，为创意思维提供素材。 9

62034.2.2跨界思维：借鉴其他行业的成功案例和经验，运用跨界思维激发创意。 9

269624.2.3情感共鸣：关注目标受众的情感需求，从情感角度出发，寻找共鸣点。 9

103284.2.4逆向思维：打破常规，从不同角度思考问题，寻找独特的创意点。 9

44384.2.5创意团队建设：组建多元化的创意团队，鼓励成员之间的交流与合作，激发创意火花。 9

279954.3创意策略的筛选与确定 9

145274.3.1创意评估标准：制定明确的创意评估标准，如创意的独特性、与品牌定位的契合度、执行难度等。 10

27894.3.2创意筛选：根据评估标准，对多个创意进行筛选，挑选出具有潜力的创意方案。 10

162414.3.3创意优化：对筛选出的创意进行优化，提高其可行性和吸引力。 10

23104.3.4创意测试：通过市场调研、消费者访谈等方式，测试创意的接受度和传播效果。 10

322644.3.5创意确定：根据测试结果和评估意见，最终确定创意策略，为广告策划和执行提供指导。 10

21365第5章媒介策略制定 10

309135.1媒介选择的依据与原则 10

39215.1.1目标受众分析 10

47905.1.2媒介覆盖范围 10

255955.1.3媒介成本效益 10

30105.1.4媒介信誉与影响力 10

306775.1.5媒介组合多样性 10

99385.2常见广告媒介的特点与适用场景 10

102175.2.1电视媒介 10

8765.2.2广播媒介